关闭
当前位置:游戏 > 游戏业界 > 业界资讯 > 正文

入选“出海企业50强” 解析三七互娱的“人本营销”密码

2017-09-04 12:36:03      参与评论()人

8月29日,毕马威咨询公司联手Facebook大中华区和权威调研机构INTUIT,在北京发布了2017中国出海人本营销领先品牌排行榜。三七互娱作为游戏企业的代表,被选为“中国出海50强人本营销领先品牌”,海外市场拓展的成果获得称赞。

榜单显示,随着科技进步,中国的传媒和旅游行业,也更加开放,具有海外视野,积极打造中国国家品牌名片,如CGTN、新华社、ChinaDaily、三七互娱、四川旅游局等。比起华为、中铁在基础设施建设领域的“中国力量”,中国的游戏公司则更符合“润物细无声”的哲学,悄然掌握海外玩家的游戏心理。

图片1

图12017中国出海人本营销领先品牌TOP50

“以人为本”助推海外发行

2017年中国游戏公司大举进军海外市场,根据AppAnnie数据显示,相较于2016年上半年,2017年上半年的中国手游发行商海外总营收翻了一番,达到了30多亿美元。如果去掉海外子公司贡献的营收,例如腾讯旗下的SuperCell等,中国手游海外发行收入增长比例则为40%。

AppAnnie报告指出,不同国家玩家们的游戏偏好类型有明显差异。因此,根据不同国家和地区的玩家偏好指定对应的营销策略则成为海外游戏发行的重点。三七互娱之所以被评为“人本营销领先”,正是出于其海外策略上的“因人而异”和“因地制宜”。

2013年,三七互娱开始了出海之路,从台港澳地区开始,逐步进军韩国和东南亚,再到近年试水欧美,如今逐步形成了涵盖亚太和欧美的双向出海格局。目前已覆盖全球140多个国家和地区,发行游戏超过200款。公开数据显示,三七互娱2016年海外业务营收7.47亿元。而据三七互娱相关负责人透露,三七互娱2017年上半年海外业务营收同比增长超过50%。

数据显示,三七互娱在台港澳市场发行的手游《创世破晓》长期稳居畅销榜TOP10,成为台湾最具知名度手机游戏之一;在东南亚市场,代表作《永恒纪元》(简中版)、《War of Rings》(《永恒纪元》英文版)双双打入Google play及App Store两大商店畅销榜TOP3,旗下发行的《六龙御天》、《青丘狐传说》等手机游戏稳居畅销榜前列;在日韩市场,韩国版《戒:AOR》打入韩国AppStore畅销榜TOP3;北美英文版《Blades and Rings》打入美国AppStore畅销榜TOP50。

相关报道:

    分享到:

    用微信扫描二维码
    分享至好友和朋友圈

    精彩高清图推荐:

     

    新闻 军事 论坛 娱乐