AppLovin分享：购物和游戏APP用户获取的良机

移动应用数据统计分析平台Flurry近期发布的有关应用活动报告指出，在2016年至2017年间，应用内活跃时长增长放缓至6%，这项数据使应用开发人员和营销人员深感不安。但倘若对这份报告的字里行间反复推敲，便能从中发现增长的亮点。

尽管一些应用类别的发展前景犹如强弩之末，但随着越来越多的用户习惯使用手机进行购买，购物类应用活跃时长在2017年实现了54%的切实增长。此外，音乐类、媒体类和娱乐类应用的使用率较上年同期增长了43%，表明Netflix、YouTube、Spotify等点播式流媒体业务的采用率在逐步攀升。

但也有部分的应用类别正在增长之路上苦苦奋进。特别是在2016年至2017年间，手机游戏活跃时长下降了16%，这使得用户获取比以往任何时候都更加重要。尽管这一数值有所下降，但移动应用数据分析公司SensorTower指出，在去年，游戏玩家在手机游戏上投入的时间和金钱远远多于上一年——这一发现也得到了Newzoo的佐证。

简单来说，虽然各个应用类别的发展参差不齐，有欣荣，也有衰败，但无论是使用手机购物还是为手机游戏充值，用户正慢慢习惯于手机设备上的花销。这就意味着当下是在用户获取（UA）方面发力以吸引并挽留具有购买力的用户和游戏玩家的好时机。

手机购物：乘风起航

随着移动电子商务蓬勃发展，消费者对移动应用订阅和应用内购买（IAP）的信任也随之增加。事实上，根据Flurry的报告显示，移动购物活跃度最成功地打破了增长停滞的囧局。

原因何在？这是因为现代购物的泛渠道、多设备属性决定了购物是联动行为的结果，这些行为基于购物者在不同环境下的需求状态，因为手机和应用目前几乎等同于查找、调查、社会影响、广告、推送通知等一系列的体验。

美国知名调查公司Forrester认同这一逻辑，据其发布的一份报告预测，到2021年，通过移动电话完成的购买将影响到价值1.4万亿美元的线下销售。另外，全球领先移动应用数据和洞察公司AppAnnie报道说，在过去12个月里，在“线下线上结合”的知名应用（实体零售商的移动业务）中的时间投入增加了40%。结合来看便不难发现，获取手机购物者的机遇和竞争正变得越来越大。

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