一直以来,我们知道斗鱼在国内直播平台中开创了平台自制赛事先河。对普通用户而言,可能自制赛只是让我们可以观看的比赛更多而已,但随着斗鱼多项自制赛事陆续执行落地,背后产生的价值也逐渐为业界所知晓。
斗鱼为何要不遗余力地打造自制赛事?首先,研究和统计结果都显示,直播平台的流量高峰总是出现在大型电竞赛事举办期间。因此,自制赛事可以为平台带来巨大的流量是毫无疑问的。
例如斗鱼黄金大奖赛第四季,总观看量高达1.02亿,单场热度突破331万,新增订阅30万,56万水友贡献了累计超过230万的弹幕。再例如DSL斗鱼超级联赛,一共吸引了超过15000人报名参赛,累计观看人次超过1.11亿次,最高同时在线观看人数突破245万,直播间最高热度达465.3万,累计弹幕总量达523.6万。
至此,斗鱼在平台既有流量的基础上,通过自制赛事将分散在全网的游离流量再次聚集在自己的平台上,而流量对直播平台而言就是价值,只不过对斗鱼这种商业模式同样领先的直播平台而言,流量不仅是价值,更能够快速变现,为平台带来看得见的营收。
例如今年的斗鱼黄金大奖赛第四季,分期乐、DXRACER、虎族、小黑盒、虎扑社区、优酷游戏、搜狐视频等冠名商和赞助商慕名而来,一场赛事为斗鱼创造了数百万的营收,这与其他平台花钱办比赛赔本赚吆喝形成了鲜明的对比。
