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网易游戏赋能公益事业探索“游戏+公益”的新思路(2)

网易游戏赋能公益事业探索“游戏+公益”的新思路(2)
2021-09-13 14:43:03

网易游戏赋能公益事业探索“游戏+公益”的新思路            

同时,利用互联网广泛触达的特点,为公益事业赋能,成为了当下科技企业践行社会责任的重要手段。传统公益事业,需要透过现实的管道“出钱出力”,费时费力,损耗也是相当大。而网易游戏的积分公益项目,则突破了这些限制,从包装形式、诉诸情感、资源整合协调几个方面着手,经由互联网将公益的触角延展到了更多的地方,这是该计划广受好评的重要原因。

游戏化的公益玩法,探索“游戏+公益”的新思路

“积分公益”活动充分结合了网易在游戏领域的经验,以游戏化的包装触达公益,探索出了全新的”游戏+公益“的思路,颇具行业参考价值。

首先,该活动参与门槛低,玩家无额外的负担,玩游戏即可产生积分,进行换捐;其次,玩家为获取知识点而进行的互动,充满了游戏乐趣。这种外在的游戏化设计思路,极大地调动起了玩家参与公益的热情。作为一种回馈,玩家将获得专属的头像框,甚至是实体的公益证书作为奖励。引入这种激励机制,一来呼应了传统游戏必备的解锁成就设计;二来,从公益的角度出发,这种成就性奖励所产生的价值,可能要远高于游戏道具对玩家的意义。总的来说,用游戏的形式做公益,契合了当下年轻人的潮流,又为公益教育项目添砖加瓦,可谓是双赢。

再者,“会员积分换捐”活动深度挖掘了玩家与公益之间的情感勾连,将玩家对游戏投射的每一份热爱,赋予了一定的“使命感”。玩家只要参与活动解锁公益助学目标,就有望与现实中渴求知识的孩子们形成情感上的羁绊,让玩家在游戏里的每一分钟都产生新的价值。这背后揭示的是具有深刻社会意义的创举。

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