网易游戏赋能公益事业探索“游戏＋公益”的新思路(2)

同时，利用互联网广泛触达的特点，为公益事业赋能，成为了当下科技企业践行社会责任的重要手段。传统公益事业，需要透过现实的管道“出钱出力”，费时费力，损耗也是相当大。而网易游戏的积分公益项目，则突破了这些限制，从包装形式、诉诸情感、资源整合协调几个方面着手，经由互联网将公益的触角延展到了更多的地方，这是该计划广受好评的重要原因。

游戏化的公益玩法，探索“游戏+公益”的新思路

“积分公益”活动充分结合了网易在游戏领域的经验，以游戏化的包装触达公益，探索出了全新的”游戏+公益“的思路，颇具行业参考价值。

首先，该活动参与门槛低，玩家无额外的负担，玩游戏即可产生积分，进行换捐；其次，玩家为获取知识点而进行的互动，充满了游戏乐趣。这种外在的游戏化设计思路，极大地调动起了玩家参与公益的热情。作为一种回馈，玩家将获得专属的头像框，甚至是实体的公益证书作为奖励。引入这种激励机制，一来呼应了传统游戏必备的解锁成就设计；二来，从公益的角度出发，这种成就性奖励所产生的价值，可能要远高于游戏道具对玩家的意义。总的来说，用游戏的形式做公益，契合了当下年轻人的潮流，又为公益教育项目添砖加瓦，可谓是双赢。

再者，“会员积分换捐”活动深度挖掘了玩家与公益之间的情感勾连，将玩家对游戏投射的每一份热爱，赋予了一定的“使命感”。玩家只要参与活动解锁公益助学目标，就有望与现实中渴求知识的孩子们形成情感上的羁绊，让玩家在游戏里的每一分钟都产生新的价值。这背后揭示的是具有深刻社会意义的创举。

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