电竞大时代，YUNIK电竞酒店何以成为“年度推荐”？

11月29日，由迈点主办的“2023文旅住宿节”在苏州隆重举行。本次旅宿节集合行业力量，汇聚泛文旅资源，旨在共同探讨行业的融合与发展，赋能行业未来。凭借绝对领先的规模优势，首旅如家酒店集团于现场斩获由迈点研究院颁发的“2023年度中国酒店集团规模榜Top60”称号；首旅如家旗下中端酒店品牌——YUNIK电竞酒店也斩获“消费者喜爱榜-2023年度推荐电竞酒店”大奖。

图注：YUNIK电竞酒店荣获“2023年度推荐电竞酒店”

近日，“2023英雄联盟全球总决赛”刚刚落幕，由上海市体育局、央视上海总站、静安区人民政府共同举办的“2023电竞上海大师赛”又于12月火热开场，前者在微博狂揽37.4亿阅读，后者热搜排名稳步攀升……电竞体育赛事的蓬勃是电竞市场爆发的缩影，也预示着电竞产业正在进入成熟规范的运作轨道，而作为电竞产业的重要供给，电竞酒店市场也遵循着相似的规律。

近年来，电竞酒店一直处于快速增长期，全球电竞产业的繁荣、消费认知的升级都为电竞酒店市场提供了肥沃的土壤。据携程发布的《电竞酒店分析报告》预测，2023年电竞酒店市场规模将达到192亿元，另有数据显示2023年上半年全国电竞酒店新增数量约为2700家，电竞酒店总量接近2.2万家，终端数净增12万台，全球电竞酒店终端已超过66万台。

不过对于身处其中的电竞酒店品牌而言，持续扩容的市场也对其提出了新的考验：一方面是合规性的考量。产业发展总要经历野蛮生长到规范成长的过程，“电竞入亚”后更是加速了电竞酒店市场进入规范调整周期，今年8月公安部召开发布会，提及要促进电竞酒店等新经济健康发展。而后文旅部和公安部发布《关于加强电竞酒店管理中未成年人保护工作的通知》，要求进一步加强电竞酒店产业的规范经营。

另一方面是专业性的考验。天眼查数据显示，2021年我国电竞酒店相关产业新增注册超千家，年新增注册增速超80%，电竞酒店市场竞争激烈，既有国际酒店集团的身影，也有平台型大厂的入局，此时对于电竞酒店品牌而言，拥有专业的电竞产业运营经验和专业的酒店运营管理逻辑才能脱颖而出。

1、“年度推荐”背后的品牌底气和实力

目前来看，电竞酒店已形成了较为固定的产品形态，如电竞元素融入的视觉呈现、多人间的客房设计等，但在新的市场环境和消费需求的背景下，电竞酒店品牌自然要拿出一些新的东西。作为首旅如家酒店集团旗下的电竞酒店品牌，YUNIK电竞酒店与国内领先的互联网娱乐互动平台服务商杭州顺网科技公司战略合作，围绕电竞酒店产品，主打电竞、社交主题，将潮流元素、电竞服务及云技术深度融合，并以目标客户为核心，专注“竞技”+“住宿”核心体验模式，实现科技化、智能化、高效化、社交化，为电竞爱好者提供极致、专业的电竞体验，自2022年3月推出至今，一直备受市场和消费者的青睐。此次荣获“年度推荐电竞酒店”背后，是YUNIK电竞酒店在产品端、体验端和投资端的强大实力。

首先是强强联合打造的“专业产品”。与其他电竞酒店品牌相比，YUNIK电竞酒店有着极其专业的产品内核，其一方面表现为专业电竞新场景的打造，YUNIK电竞酒店不再局限于电竞元素的简单表现，而将其与潮流文化、复古美学相结合，通过金属、木饰面等哑光材料以及砖红色、深灰色、灰色、白色等中性色彩共同构建了一个年轻派的空间场景，使得电竞元素不再浮于表面，而是与酒店的空间场景融为一体。同时得益于与专业电竞平台服务商——顺网科技的强强联合，YUNIK电竞酒店为客房配置了高标准的电竞设备，满足消费者的电竞需求，同时打造了榻榻米房、影音房、轰趴房等多种特色房型，可以满足消费者多元的住宿需求。

另一方面则表现为专业的连锁酒店产品打造。YUNIK电竞酒店属于国资背景的首旅如家酒店集团，深耕酒店市场多年的丰富经验使得首旅如家酒店集团可以为YUNIK电竞酒店提供全方位的集团助力，包括专业的运营支持、规范的服务能力、强大的供应链支撑以及近1.48亿的会员流量加持等，为YUNIK电竞酒店的发展保驾护航。

其次是强社交的体验场景。YUNIK电竞酒店秉持着“天生就爱玩在一起”的品牌理念，天生带有“社交”基因，这也是新一代电竞爱好者追求参与感和归属感的方式之一。为此，YUNIK电竞酒店的公区还延伸了娱乐电竞休闲区的功能，客人们不仅可以在此看到众多游戏IP的联名创意品，还能参与在这里举办的电竞水友赛、电竞战队粉丝见面会以及游戏官方定期组织社区活动等，与年轻人深度交流。如今年3月YUNIK电竞酒店与网易游戏共同推出的《永劫无间》玩家线下聚会活动等。事实上，YUNIK电竞酒店定期组织的各类线下游戏活动，吸引了大量游戏玩家，早已形成了浓郁的社交互动氛围。

再次是可预见的投资回报。一方面，YUNIK电竞酒店依托首旅如家提供的更省心省力的一站式解决方案，通过装配式装修等技术手段，持续优化酒店的筹建成本，缩短施工周期；另一方面，YUNIK酒店通过多种IP内容的植入，构建了多元化的电竞场景、电竞内容和体验形式，在提供电竞酒店新场景的同时，也形成了多维度的收益模型，不仅提高酒店非房收入，还进一步提升了品牌溢价，助力酒店业绩的不断攀升。相关数据显示，YUNIK电竞酒店－上海南京东路步行街地铁站店和YUNIK电竞酒店－上海延安西路店的RevPAR多次突破700+。

首旅如家酒店集团总经理孙坚曾在公开场合表示：“YUNIK HOTEL系列产品，不仅在疫情期间展现出了强劲的抗风险能力，更在今年全面复苏后迎来了瞩目的经营增长。我相信2024年也一定会迎来全新的市场突破机会。”

最后是规范化的运营管理模式。随着电竞产业的不断成熟，走“野路子”的电竞酒店已逐渐被市场淘汰，规范经营的电竞酒店品牌才能走得更加长远。得益于首旅如家酒店集团的支撑，YUNIK电竞酒店不仅在产品标准化、服务标准化以及运营管理标准化等层面拥有丰富的专业经验，同时集团强大的社会责任感也在品牌发展上有所体现，使得YUNIK电竞酒店真正成为让消费者全身心畅游游戏世界的沉浸式电竞文化空间，同时也助力行业步入健康有序的高质量发展轨道。

2、电竞酒店下一程

长期来看，电竞酒店市场依然具有广阔的发展前景，激烈的市场竞争在给电竞酒店品牌带来运营压力的同时，也会加速行业的洗牌，大浪过后才能看到沙砾中的金子。那么对于电竞酒店品牌而言，在电竞酒店的新征程中，还有哪些方向值得思考？

其一，为多元化的电竞游戏提供融合产品。如果说过去的电子竞技是以端游为主导，那么伴随着游戏产业的多元化趋势，手游、桌游正在占据越来越大的市场份额。根据《2023年1-6月中国游戏产业报告》数据，今年1-6月国内游戏市场实际销售收入规模为1442.62亿元，环比增长22.2%，游戏用户规模为6.68亿，其中移动游戏占市场实际销售收入的73.97%，仍占据主导地位，对于电竞酒店品牌而言，实现客群扩容或许正是抢跑市场的关键，以YUNIK电竞酒店为例，在其打造的产品框架中，除了高配置的电脑设备以外，酒店还通过打造多元空间为不同需求的消费者构建游戏场景，无论是端游用户，还是手游用户，抑或VR玩家，都能够在YUNIK电竞酒店中找到容身之所。

其二，科技赋能构建科技化、智能化的新型体验。与其他业态不同，电子竞技没有实体，所有内容都依赖于数字技术呈现，这也意味着电竞酒店本身就具有极强的科技关联性，近年来随着全球科技板块的全面爆发，AI、5G、物联网、大数据、大模型等技术的日趋成熟，电竞酒店在新的科技浪潮下必然迎来新的变局，而作为首旅如家酒店集团旗下的专业电竞酒店品牌，YUNIK电竞酒店已然探索科技赋能的可能，一方面，其依托物联网、智能客控等打造智能化、社交化的产品形态，不仅在酒店客房实现了全屋智能的客控，还完成了智能产品的交互设计，增强消费者之间的社交互动；另一方面，其依托大数据、云计算技术打造科技化、高效化的管理模式，助力酒店实现运营效率的提升。

其三，结合区域政策搭建城市电竞社区。自“电竞入亚”以来、杭州、上海、郑州、成都等多个城市都出台了相应的电竞产业规划战略，区域市场的电竞需求空前增加，同时随着消费者对电竞认知的加强，电竞文化也需要实地场景作为承载，电竞酒店的价值就此凸显。事实上，这也是YUNIK电竞酒店对“社交”重视的原因，其通过电竞赛事、战队粉丝见面会的举办以及各类桌游活动的举行，构建了以“电竞文化”为核心的生活场域，辐射酒店周边社区乃至城市范围，在为消费者提供电竞爱好载体的同时，也助力不同城市电竞产业的健康发展。

其四，IP融合打造可视化的电竞消费场景。电竞酒店具有天生的IP基因，游戏IP的植入和应用可以将虚拟的电竞消费融入可视化的酒店场景中，从而拉动酒店收益的。以YUNIK电竞酒店为例，其在品牌运营过程中一直与腾讯游戏、网易游戏等游戏大厂保持密切联系，积极搭建游戏IP线上线下的沟通桥梁，在为消费者提供多元游戏体验场景的同时，也为酒店带来可跃升的投资收益。

3、结语

截至目前，YUNIK电竞酒店已遍布国内26个城市，2023年全国签约数量突破50+，这一发展速度背后既有市场端对YUNIK电竞酒店的关注，也有消费端对YUNIK电竞酒店高品质产品认可。未来，YUNIK电竞酒店将继续利用自身优势快速发展，继续探索电竞酒店的升级方向，引领电竞酒店行业步入健康有序的高质量发展轨道。

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