在推广上，中国游戏厂商也从与原先单独的注重下载率，变成现在注重“品效合一”，即有意在国际舞台上输出自己的品牌形象。比如，一款游戏在海外市场推出的前两周，会疯狂买流量、推下载量、DAU，将热度炒起来。但现在，很多人也愿意在Facebook上、Youtube上做一些效果广告，而不仅仅注重一时的数据。
泛娱乐：一场什么公司都有的玩家盛会
泛娱乐化是今年ChinaJoy最明显的趋势之一，逛到ChinaJoy E6馆，你甚至会有一种逛漫展的错觉。更准确的说法是，二者吸引来的都是同一波人。
泛娱乐化本身就是游戏的基本属性之一。现在流行的ACG文化英文Animation、Comic、Game的缩写。AC与G的联动从一开始就存在的，一个IP为基底，可以有小说、游戏、漫画、动画等不同形态。
95后、00后已经成为各大厂商想牢牢抓住的对象。仅在今年7月，在炎热的华东地区就有三场大型活动想要抓住这批用户，除了ChinaJoy外，还有在杭州举办的造物节和在上海的Bilibili World，主办方分别为淘宝和B站，定位都是在线下像年轻人展示自己的形象。
游戏厂商推出的字母丫鬟髻和异型发卡很受参观者欢迎。图片来源：龙巍/视觉中国
ChinaJoy的泛娱乐化趋势也是官方宣传的口号，ChinaJoy叫做ChinaJoy而不是China Game，是有原因的。主办方汉威信恒副总经理乱逊告诉界面新闻记者，今年ChinaJoy的定位是“以游戏为核心的，覆盖动漫、直播、体育、音乐等泛娱乐领域的综合盛会。”
直播是其中最亮眼的存在。
一家注册地在中国、主播和用户都面向日本的直播平台Newestage主打二次元文化，其市场推广负责人宋涛告诉界面新闻记者，虽然不做游戏业务，但这次来ChinaJoy的有很多年轻人都有可能成为用户。在BTOB设立的展区，也让徐涛吸引到了很多商业合作。
“我们想做中日交流的一个平台。因为我们平台上主播质量很高，已经签下了2000多个日本网红。”徐涛的公司尝试把平台上的网红明星化，已经有一家日本销售牙刷的厂商找到他，问他们能不能让主播帮忙把牙刷卖到中国来。
现场甚至有一家日语学习机构
这种跨文化的输出的平台希望借此找到自己所在的价值，由此产生商业增量。而由于是第一次参展，徐涛的准备时间不充分，很多宣传册、标签和周边礼品只准备了一小部分，在第一天上午就发完了，但他换回了一堆名片，其中有一些有明显的合作意向。
全民直播则在玩家馆放了一辆玛莎拉蒂跑车。作为上海为数不多的直播平台，这次在自家门前办的展会让全民TV格外重视。
全民TV市场部Layla告诉界面新闻记者，去年整个行业经历了洗牌和整顿，直播公司从去年的1000多家，现在剩200家不到，很多人会对直播行业产生质疑。在ChinaJoy这样展会，能够给行业观察者、主播带来信心。经过了困难重重，直播依然火热。
全民TV展台上的小高潮出现在王尼玛到来的时候。去年年底，王尼玛携暴走漫画正式登陆全民直播，在7月29日现场，知名户外主播帝师和王尼玛连线小智（知名英雄联盟主播），引起众多粉丝围观。
涉猎游戏联运的B站已经是第二次参加ChinaJoy了。这次，展台前的《碧蓝航线》和《FGO》聚着一群最疯狂的玩家，抽卡游戏的屏幕前排的很长。虽为二次元游戏，《FGO》背后有着庞大的月球历史支撑，不少人为了玩这个游戏狂补历史和中外名著，从游戏内容来看，这种游戏一点也不软。
B站展台
