中国是全球最大的手游市场，但是，与手游商店全球化趋势不同的是，很少有国产游戏能够在海外成为现象级大作，而且海外游戏在中国市场也越来越难以挤入收入榜头部。以第二大手游市场美国为例，除了文化差异之外，中国玩家与欧美玩家到底都有什么不同呢？
数据分析机构GameRefinery针对1600款高收入手游的300多个不同功能进行了追踪，并且对中国和美国App Store收入榜前100名的手游进行了分析，从两大市场的高收入手游分析了中国和欧美玩家对于手游的不同需求。
当然，如何在全球范围内取得成功，并没有标准答案，因为总有意外的产品成为黑马，不过，对于很多欧美开发者来说，哪怕是进入中国iOS收入榜前500名都算是成功的，所以，通过高收入手游对中美两国用户行为偏好分析是更加准确的。
1、主题、美术和音频偏好的差异
最明显的是游戏视觉效果和音效的差异，在中国iOS收入榜前100名里，中式魔幻（西游等）、俊男靓女（即主角为俊男或者美女）以及三国题材占了很大比例。在中国iOS收入榜Top 100里，俊男靓女主题的游戏占62%，（中式）魔幻题材占比53%。
美术风格方面，中国市场的（中式）魔幻和漫画风格占比很大，卡通和写实类现代美术风格与美国市场比起来则少了很多，49%的美国高收入手游都选择了偏写实的美术风格，61%的角色性别未定义。
有趣的是，配音和开场宣传片在中国的手游市场非常受欢迎，主角配音的手游占67%，剧情对话配音占71%，当然，这就导致了游戏包体非常大，而欧美市场收入榜Top 100的包体相对较小
另外，这些功能通常是会被替换的，意味着它们在游戏里存在的时间比较短，而欧美开发商则更愿意创造可以不断重复使用的内容，有时候一些内容始终都会存在游戏包体里，主要是为了节约研发成本和时间。
2、操作：完全控制和无控制
对于一个缺乏游戏主机的市场而言，中国玩家们对于他们设备上的多点触控和自由角色移动操作的接受度很高，而在欧美市场，这个趋势也在向中国靠拢，尤其是《堡垒之夜》和《PUBGMobile》等手游的发布，但对于大多数欧美高收入游戏而言，仍然保持了比较单一的触屏操作。
相反，如果没有比较高自由度的角色移动选择，中国的玩家们更倾向于自动战斗或者自动拾取这样的无控制操作方式，而且在中国iOS高收入手游里，这类功能通常是玩家达到一定进度或者引入了大多数的付费机制之后才提供的。
中国市场成功的手游对于玩法的更新速度远高于世界其他任何地区，在欧美，开发商们首先注重的是核心动作设计，通过创意原型或者内部的gamejam来证明核心玩法的趣味性。而在中国，开发商们首先是对核心机制做创意原型，比如升级、物品融合、解锁新角色/功能、社交互动等等。一旦这些功能确定之后，他们随后会为此设计一款游戏。
中国的开发商们还改变了他们对于游戏时长的限制，比如85%的美国高收入手游都限制游戏时长，而中国市场这个比例为57%；美国93%的高手手游需要付费跳过等待时间，中国这个比例为76%。
起初，限制游戏市场曾是手游行业最主要的盈利手段之一，让不愿等待的玩家付费获得更快的进度是很多厂商都用过的方法。从游戏设计师的角度来说，这个做法实际上是一石二鸟的，因为这么做是为了限制游戏内容消耗过快，从游戏整体设计来说，如果让玩家们无限制的体验，就会导致内容制作速度跟不上用户消耗速度。
中国开发者的做法更为直接，他们并没有直接限制游戏时间，而是限制了内容的消耗速度，你可能在游戏里的进度可能会暂停或者减缓，但却从来不会完全无法与游戏进行互动，在中国iOS收入榜Top100里，只有33%的游戏限制玩家的游戏时长，允许玩家们和游戏做有限互动的方式是中国游戏行业更流行的，这一点比欧美市场有很明显的进步。
3、游戏进度和付费系统设计
中国市场的高收入手游在进度控制方面更成熟，大多数的机制可能看起来更复杂，但中国的开发商们成功做到了保证复杂度的同时，又不让玩家觉得无从下手。通常来说，中国iOS收入榜Top100手游解锁完整功能需要数月的时间，中国玩家的上手体验和30日体验是完全不一样的，到了180天的时候，你会觉得在体验另一个不同的游戏。
所有出色的手游都具有多个升级、游戏内货币、增值道具和物品系统，但中国市场的高收入手游对此做了更为深层的改进，它们的成功很大原因是可以让玩家们更容易接受这些复杂的系统，新功能也都是以比较慢的速度推出，让玩家循序渐进的上手。比如，中国高收入手游78%以上都需要购买7种以上的道具物品或者材料。
对于付费系统，中国的高收入手游显得更有耐心，大多数的高收入游戏都提供长时间的沉浸式体验，而没有短期付费壁垒，比如72%的中国高收入手游都有订阅付费（即VIP）计划，而美国这个比例只有32%。虽然这些游戏也提供付费加速进度的选项，但在玩家们的游戏进度更进一步之前，往往不会接触到比较高的付费门槛。
4、社交互动的差异
中国的高收入游戏通常都有深度社交机制，和欧美市场比起来，多人PvP/PvE模式，军团/部落，合作任务、聊天和观察模式都只是中国市场非常流行的社交互动方式的一部分，如果你对深度设计的游戏进度和复杂的付费系统不感兴趣，那么与其他玩家的深度社交互动则可以吸引相当一部分玩家，不管是通过合作模式还是直接竞争。
在中国市场，MMORPG的一个功能对于用户留存率的帮助很大，但在欧美市场却很罕见，那就是日常提供有关游戏的答题奖励，随着游戏内物品、角色、玩法越来越多，这种做法可以防止玩家难以接受大量信息，从而逐渐对游戏进行更加全面的了解。
除了游戏之外，一个比较经典的案例就是口袋妖怪电视系列，这个IP的角色也是越来越多的，在商业广告之前，这部电视就会展示一个角色的剪影，让玩家猜它的名字。
最开始，这种做法的目的是为了确保观众真正观看了商业广告，但实际上却达到了更好的效果，它通过强化记忆的方式让观众对新角色有了更深刻的印象，也让观众对于世界观的了解更加深刻，增强了品牌认可度。
