如今的CF,已不仅仅是一款游戏。
挖掘深度合作,创新跨界CF升级行业话语权
这些年来,“IP经济”的巨大影响力俨然已经成为一种社会现象,而作为国民级枪战游戏IP,CF的商业价值更不言而喻。在十年发展中,CF凭借着其强大的IP影响力源源不断地向当下社会各行业全方位渗透着其独有的“CFer文化”。
早前,CF和KFC两个国民品牌就相约”吃鸡”,发起了“来KFC做CFKing”盛夏狂欢活动,在H5、社交媒体、短视频等线上多平台联动开展魔性洗脑的绕口令演绎,积极调动游戏玩家和消费者互动,深化合作渗透,肯德基老爷爷更是化身年轻帅气的K上校进入火线世界,与CFer一同勇往直前。
而离开游戏回到现实生活,进入门店的消费者也能在真实的餐厅坏境里体验游戏——在全国,有10家“火线主题店”,CF虚拟代言人也“入驻”餐厅。哪怕是点外卖,也可能偶遇全副武装的宅急送“火线部队”。
当最会射击的CF遇上最会炸鸡的KFC,玩家“吃鸡”的方式不再单一,除了在游戏里面获得第一之外,在游戏过程中、游戏内一键点餐、线下门店活动等等情况,都可以实现“吃鸡”。这样有趣的玩法,通过对合作模式的探索,以巧妙的品牌契合方式,KFC和CF这两家国民快餐+国民游戏的组合,再度提升了穿越火线的全新商业价值。
而在去年与Vita柠檬茶“穿越火线,够真才出涩”的跨界营销中,CF再次引领了游戏IP与品牌跨界合作风潮。社交平台上,双方以“穿越火线,够真才出涩”的口号在官方双微露出,并在8月8日推出寓意与虚伪“88”的打假朋友圈主题H5,将CF和维他柠檬茶的形象合二为一,化身“反套路战士“,充分展示了维他柠檬茶”够真才出色”的品牌态度,以新鲜有趣的非传统广告形式切中目标群体心理,占领了年轻人的朋友圈。
在这次的跨界中,双方品牌也针对极为看重自我表达的年轻用户,通过游戏中人物形象的包装,帮助维他柠檬茶以更加生动直观的形式切中目标群体心理,充分表明了维他柠檬茶“够真才出涩”的品牌态度,再一次强化合作双方不仅会玩、更追求出色真我的青春形象。
除了上述合作之外,CF还为荣耀手机定制稀有游戏装备、授权zippo发布定制款打火机、与中信银行推出限量版银行卡以及和品客、康师傅合作等等..……CF通过与顶尖品牌的强强联手,打造出了一个以游戏为中心,辐射大众衣食住行方方面面的“CF生态圈”。
一场胜负很大程度上由观众决定的比赛,在7月28日落下帷幕。当晚19到21点,由斗鱼与腾讯官方联合打造的CF手游盛大赛事“斗鱼战争之王主播争霸赛”结束了争夺。
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