完美世界鲁晓寅：年轻与文化融合，精品与经典共存

完美世界游戏COO鲁晓寅

2018年中国游戏市场已经成为全球第一大游戏市场，但同时今年上半年中国游戏实际销售收入同比增长仅为5.2%，打破了过去10年几乎一直保持在20%以上的高速增长。中国游戏行业拐点明确到来，每一个市场参与者都面临如何突出市场重围的新挑战。

11月13日，2018全球数娱未来高峰论坛在澳门举行，在本次大会上完美世界游戏COO鲁晓寅发表了主题为《年轻与文化融合，精品与经典共存》的演讲，分享了以“年轻化”为战略，完美世界在产品线布局、产品研发、发行营销等方面进行的创新和转型的经验，并与同行探讨如何挖掘、激活年轻市场。

【2018年上半年中国游戏实际销售额】

图片来源于伽马数据

“年轻化”是游戏行业创新的风向标

“千万别把同行当竞争对手。真正的竞争对手是其他娱乐行业。”鲁晓寅在演讲中表示，随着智能手机用户的低龄化和移动互联网娱乐的普及，游戏行业主流用户群发生了变化，以90后、00后为代表的“新大众”已经崛起。但分走游戏行业的流量、占用更多年轻用户时间的并不是游戏同行，而是短视频、细分品类社交软件为代表的其他互联网娱乐工具和平台。

鲁晓寅认为，在新的市场竞争下，“年轻化”是游戏产业创新的风向标，手游产品不仅要实现内核的年轻化，还需要在营销模式上实现年轻化；不仅仅是把游戏画面做成年轻人喜欢的画风，而是从消费习惯到娱乐方式向全方位年轻人靠拢和贴近，这才是游戏内核的年轻。

鲁晓寅在演讲中介绍，2016年《诛仙》手游上线并大获成功后，《诛仙》研发团队坚持轻仙侠的研发理念，对玩法内容进行不断的迭代更新，发行团队坚持年轻化的营销思路，先后邀请郑爽和王俊凯代言《诛仙》。通过郑爽分饰玲珑与朵一两大游戏新角色，王俊凯与虚拟偶像朵一演绎突破次元玩法，不断拉近与年轻圈层的距离，收获了大批年轻用户，将诛仙手游用户的平均年龄降低了2岁。

完美世界游戏的年轻化还表现在营销的创新上。《武林外传》手游选择时下最具话题的NinePercent偶像团体代言。将年轻人喜欢的各有所长各有不同的偶像与游戏做最高程度的结合，包括角色、玩法、场景、互动，用年轻人喜欢的方式，让《武林外传》的经典喜剧武侠吸引年轻圈层的关注。

用游戏开辟传播中国文化之路

近年来在互联网掀起汉服、国风的流行潮，90后、00后为代表的“新大众”对中国文化精髓的主动挖掘和追捧，让传统的中国文化在互联上找到了新的风口。完美世界作为拥有最多金庸武侠IP的游戏品牌，在贴近年轻人喜好，传递传统文化，再次吸引年轻圈层的关注上做出了几项举措。

一方面，即将推出《新笑傲江湖》和《神雕侠侣2》等两款基于金庸经典武侠IP的重塑作品。《新笑傲江湖》手游，从角色、玩法、场景、互动多个维度进行了迭代优化，大胆将国风与武侠做深度融合，用年轻的方式展现武侠意境。《神雕侠侣2》则采用了次世代PBR技术，是展现完美世界手游扎实的艺术功底和技术实力的可期之作。不仅为神雕的老朋友带来更流畅的3D回合游戏体验，更结合年轻人审美，对经典作品进行了全新的解读和演绎。

另一方面，以金庸经典武侠文化为基础，将金庸武侠世界中的兵器拟人化打造的二次元全新战棋类RPG手游《梦间集》，推出后深受年轻用户尤其是二次元用户的喜爱。

借游戏浪潮让中国文化传播全球

图片来源于《艾瑞咨询》

2018年，在趋于饱和的国内移动游戏市场下，游戏企业获取流量的成本不断增大，而快速增长的海外市场为移动游戏发展提供了更大的空间。根据艾瑞咨询《2018中国移动游戏行业研究报告》显示，2018年中国游戏市场占据全球市场比例将达到三分之一，中国游戏内蕴含的文化影响力与日俱增。

鲁晓寅认为，游戏是与年轻人对话最频繁的文化产业之一，在产业全球化的潮流下，而中国游戏企业应该以游戏为载体，把中国优秀的传统文化更好的推向世界。

在东南亚游戏市场上，中国的武侠、仙侠题材游戏久居榜单前列。《射雕英雄传》《神雕侠侣》网游在初次登录韩国时，金庸的作品在韩国销售额增长了10%，有境外媒体评价：“孔子与网游已成中国文化出口先锋”。

经历近15年的行业经验积累，完美世界游戏对于如何通过取材于中国传统文化、以及当代网络文学的游戏作品，正确理解和充分展示中国文化精髓，最终吸引并传递给用户，尤其是以90后、00后为主的年轻用户，已经有一套非常成熟的运作模式。同时，我们还在不断进行技术创新迭代，打造更流畅的游戏精品，依托全球化的资源网络，以游戏为载体、以年轻圈层为媒介，推动中国文化走得更远。

坚持精品化道路，敢于创新和变革、保持国际化的行业格局、做中国文化的传播者，是完美世界游戏关于挖掘、激活市场的尝试和思考。在演讲最后，鲁晓寅表示希望能与行业伙伴一起探索，满足不同群体的文化娱乐需求，更好的推动行业的发展和创新。

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