《最强NBA》推电竞联赛 腾讯与NBA或迎来双赢局面

12月23日，首届《最强NBA》电竞联赛海选正式开启。借助于腾讯公司的游戏研发实力以及NBA的品牌效应，本次电竞联赛吸引了众多玩家和NBA球迷的关注。而在本次电竞赛的背后，腾讯携手NBA的合作思路也已初见端倪。

对于腾讯来说，这是发力体育类移动电竞、完善自身电竞生态的全新探索；而对于NBA来说，则是其借助于移动电竞这一市场风口，以拉拢更多年轻受众、发挥更大IP价值的营销实践——可谓是一次获得双赢效应的强强联合。

NBA顶级IP助力腾讯探索游戏细分市场空白

随着游戏市场的细分演进，移动电竞行业正在成为新风口。根据中国音像与数字出版协会游戏工委发布的《2016中国电竞产业报告》显示，去年国内电竞游戏市场实际销售收入达504.6亿元，其中移动电子竞技游戏收入更是接近200亿元，同比增长高达187.1%。

但在如此高发展的背景下，移动电竞游戏却呈现出产品和题材集中度高、边缘薄弱的特点。在榜单中，《王者荣耀》获取了接近70亿的收入，而其他上榜的移动电竞项目则多为FPS和休闲类游戏。而反观游戏的另一大细分市场——体育类手游，尽管与电竞一样十分强调竞技性，却很少看见其在移动电竞中暂露头角。

而此次腾讯联合NBA打造《最强NBA》手游首届电竞联赛，除了对于游戏自身品质、竞技性信心十足之外，最大的底气便是背靠于NBA这一顶级IP。作为一款体育竞技类游戏，如何充分利用NBA这一顶级IP，做出符合玩家期待的作品是游戏面临的首要问题。

除了在最为体现篮球魅力的投篮部分，加入融合概率的滑动“投篮槽”之外，《最强NBA》在诸多游戏细节上的表现同样可圈可点：对于球员的面部表情多重模拟刻画，以及实时动作捕捉系统的应用，都最大程度地让玩家体验到来自NBA赛场的独特魅力。众多个性化游戏设计，也让《最强NBA》荣登腾讯游戏频道主办的“2017中国游戏风云榜”“十大最受欢迎手机游戏”。

在选择适合的游戏作为赛事主体同时，此次《最强NBA》电竞联赛同样引入了完备的参赛人员选拔机制。职业战队的入驻，也极大的保证了赛事的观赏性与专业度。依托于NBA在中国乃至全球的巨大影响力，《最强NBA》电竞联赛，将成为腾讯发力移动体育类电竞这一市场蓝海的探索实践，并将成为完善自身电竞生态的一块重要拼图。

借力移动电竞风口NBA品牌营销新尝试

此次《最强NBA》电竞联赛在借助NBA品牌影响力，收获关注度同时，也将通过自身电竞属性，让更多电竞玩家关注到NBA、理解蕴藏在背后的篮球文化。

1989年，NBA前总裁大卫·斯特恩首次来中国与央视洽谈转播NBA比赛。通过近乎免费的授权转播，加之随后姚明、巴特尔、易建联等人的陆续登陆，让NBA在中国打下了深厚的球迷基础（据不完全统计，NBA在中国已累计拥有3.3亿球迷）。同时，考虑到腾讯作为中国最大的互联网媒体平台，拥有巨大的用户数量和流量，2015年，NBA正式将未来5年的新媒体独家转播权卖给了腾讯公司。

作为全球最会营销的体育商业联盟之一（2017年NBA联盟收入预估已超80亿美金），随着互联网时代的深入，NBA的营销思路也在不断的与时俱进。此次NBA官方携手腾讯，推出《最强NBA》手游电竞联赛，尝试借助移动电竞这一市场风口，进一步扩大品牌影响力。据《2016中国电竞产业报告》显示，2016年移动电竞游戏用户数已达2.68亿，其中以学生为主的年轻用户占据主要地位，用户趋于年轻化和偏好竞争性——这让篮球迷以及体育迷的相似度较高，进而让电竞迷转化为篮球迷存在着很大的可能性。

因此，《最强NBA》电竞赛的推出，对于NBA品牌自身来说也是受益之举。通过移动电竞细分营销探索，越来越多的年轻受众将走出课堂和家庭，更加深入的接触篮球，理解NBA所传递的速度、竞争、超越等精神内涵，从而不断延展着NBA这一IP的传播范围和受众人群。

展望产业链合作尝试更多可能

据了解，为了进行更加深度化的融合，NBA与腾讯《最强NBA》的合作还不仅仅局限于游戏本身和电竞赛事层面。借助于游戏载体，NBA的上下游产业链将进一步被打通：例如你在游戏中抽到了一个“SS”级的顶级球星，还可凭其在NBA官方授权的线下连锁店中购买相关的纪念品。同时，作为一项突出专业性的新兴电竞赛事，《最强NBA》电竞联赛后续还将与职业电竞战队合作，同时，还将探索与NBA球队合作的可能性。

对于腾讯来说，推动《最强NBA》电竞联赛将是其涉足体育类移动电竞、完善自身电竞生态的全新尝试；另一方面，对于NBA来说，借助于移动电竞这一市场风口，可以进一步IP拓展品牌影响力。此次腾讯手游《最强NBA》联合NBA官方推出全新电竞联赛，无疑是一次双赢的合作。

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