尊重原著IP泛娱乐的成功秘诀
在IP的运营和跨界营销方面，日本是中国IP市场借鉴的一个很好案例。众所周知，日本市场开发IP的类型较为丰富，既有本土作品也有国外作品。同时，不同于国内对于的IP粗暴营销，日本市场“尊重IP”的运营理念，也使得其在IP运营上也颇具心得与成绩。
如日本的大型娱乐集团万代南梦宫，其旗下的《机动战士高达》系列、《吃豆人》这些经典IP都是长盛不衰。这不仅仅得益于他们丰富的IP泛娱乐化经验，更包含对IP的用心经营。无论是从原始的小说或漫画形态转化成动态的动画视频，还是最后的游戏模式，万代南梦宫都在“尊重原著”的理念基础上，将每一个IP变成经济闭环进而变现。
值得关注的是，针对中国市场，万代南梦宫还推出了首个原创都市悬疑冒险IP——《暗界神使》。据悉，万代南梦宫将投入大量资源开发此IP，除了已经公开的原著小说，动画化企划也已正式公开，预计播出时间将在2019年。同时游戏、真人影视等其他泛娱乐模式也已在洽谈中。
就目前的市场状况而言，一个IP能否实现泛娱乐化，主要取决于IP本身是否已经获得了市场的验证，即常说的“内容为王”这一理论。不同于大部分同质化的修仙玄幻类网络小说，《暗界神使》将“现代奇幻”与“悬疑冒险”元素融合在一起，同时也取材于中国传统古籍《山海经》，使得整部小说的故事颇具特色。仅上线仅半年，这部小说就在QQ阅读平台便已点击破千万，可谓成绩斐然。我们不难看出，《暗界神使》无论是在故事题材的设定上，还是市场条件上都十分契合泛娱乐化的要求，是一个品质极佳的IP。
实际上，简单的影游联动模式将逐渐消失，除了“内容为王”，“强运营、强社区”的泛娱乐化模式也决定着场景之间的协同效应几何。打破次元壁，实现多领域翻盖已经是国内文化产业中最常见的方式。因此，万代南梦宫对IP产品的规划设计能力、产品宣发节奏把握的能力和强运营的能力将成为泛娱乐化关键。无论是游戏化、动画化，还是影视改编上，万代南梦宫都极其富有经验。而他们对《暗界神使》这一IP的开发，或许也将为国内IP的泛娱乐发展提供一个全新的思路。
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