连续打造线下主题店《彩虹岛》用“美食+”征服年轻用户

那些身在上海的《彩虹岛》玩家们，这个周日又有机会在《彩虹岛》线下主题店与官方策划与运营“面基”了。

1月6日，盛大游戏旗下精品端游《彩虹岛》与新兴餐饮品牌牛奶小姐合作在上海开办的线下主题甜品店将迎来第二期彩虹岛主题日。这家以“GM送外卖到家”服务和“能与策划面对面吃着甜品沟通”为特色的《彩虹岛》线下主题店，在此前举办的第一期主题日当天，吸引了众多玩家粉丝专程从全国各地来到现场打卡。随着第二期主题日的临近，在神秘活动的加持下，预计该店将再次迎来人气高峰。

《彩虹岛》第一期主题日与Coser合照的玩家

或许有人对此保持疑问，为何这样一款仿佛处于青春记忆中的游戏现在依旧能拥有这样的影响力和活力?

围绕年轻用户痛点加强线上线下互动交流

众所周知，《彩虹岛》作为盛大游戏旗下的一款经典MMORPG，自推出后已经运营11年。凭借产品本身丰富的游戏玩法和MMO出色的社交体验，《彩虹岛》已经拥有上亿注册玩家。而随着用户群体不断发生变化，盛大游戏的运营团队也在运营的过程中不断调整，以更加新颖多样的营销方式，由表入里地带来了诸多迎合年轻群体喜好的内容，从而让游戏持续年轻化发展。

《彩虹岛》玩家乐于站街秀装扮

从“时尚可爱”到“暖心陪伴”，《彩虹岛》总能抓住当下年轻用户群体的核心痛点。对于热衷于展现自我个性，同时又渴望更多社交互动活动的具有“年轻”标签的用户，《彩虹岛》在线上不断推出清新可爱的服饰外观和宠物以满足用户的表现欲。而在线下，《彩虹岛》则通过举办大量具有强社交属性的线下活动来加强用户与用户、用户与官方之间的交流与互动。例如在第十五届萤火虫动漫游戏嘉年华现场举办《彩虹岛》十周年生日趴，以及在广州携手超急番举办主题店庆生会等。

发动“美食+”攻势打造差异化互动体验

此次与牛奶小姐合作推出主题甜品店，是《彩虹岛》第二次与餐饮品牌合作打造线下主题店。除了店面装修与游戏相结合外，可以发现，该主题店的差异化特色非常明显。一是，用户与美食之间的互动;二是，官方工作人员与用户之间的互动。通过定制主题甜品和GM外卖服务的配合，让玩家从购买中收获惊喜和温暖，再通过专属主题日的各项活动，给予玩家间面对面社交的空间以及与官方人员沟通的机会，如此一环扣一环，可以说是打出了一套交心贴背的组合拳。

《彩虹岛》线下主题店GM送外卖服务

在美食与游戏已成为当代年轻用户生活中不可或缺的一部分的现在，虽然能见到各种各样的游戏线下主题店，但像《彩虹岛》一样，以甜品与用户互动相结合，持续为用户带来“美食+”深度体验的游戏线下主题店并不多。事实上，不仅在饮食方面，《彩虹岛》此前与珠宝、服装行业进行跨界合作推出的限量龙猫主题珠宝和主题服装，也在逐渐渗透玩家衣食住行的日常生活之中。

《彩虹岛》限量主题珠宝

由《彩虹岛》再次打造线下主题甜品店，或许可以解释盛大游戏在游戏衍生文化上的品牌野望。继《龙之谷》主题酒店、《神无月》主题单车、《彩虹岛》主题甜品店之后，或许下一次盛大游戏再推出一个主题服装店也未尝没有可能。

相关报道: