每年一届的ChinaJoy无疑是一场享誉业界的年度盛会，海内外近千家数字娱乐领域相关企业共同汇聚于此，为数十万现场观众呈现一场年度盛宴！ChinaJoy展会所覆盖的领域也愈发丰富，逐渐形成以游戏为主导，覆盖动漫、二次元、Cosplay、电竞、网络文学、互联网影视与音乐、直播与短视频、潮玩、VR/AR、智能娱乐硬件与软件等数字娱乐全领域。
而除此之外，近年来，越来越多的传统品牌（包括快消品牌、金融品牌、汽车品牌、服装品牌、彩妆品牌、时尚品牌等等）也纷纷借势热点，跨界ChinaJoy，在ChinaJoy展会现场大放异彩、精彩亮相！
此刻，让我们陆续回顾下，近两年来传统品牌在ChinaJoy展会现场的跨界营销精彩案例。在此也期待2019年第十七届ChinaJoy，会有更多传统品牌，在这一年度盛会中，为数十万现场观众呈现更多精彩！
快消品牌&ChinaJoy跨界营销案例：雪碧
美国时间2月14日，可口可乐公司发布2018年第四季度及全年财报，可口可乐在第四季度继续保持强劲的市场表现，连续6个季度达成有机营收和销量增长的长期目标。值得一提的是，得益于中国和印度等市场的出色表现（强劲的市场营销和产品创新），可口可乐公司在汽水饮料实现了全年2%的销量增长。
作为一个传统快消品牌，可口可乐公司旗下的知名品牌雪碧，于2018年下半年在中国市场开展了哪些令人印象深刻的市场推广活动，为第四季度及全年财报的增长做出了积极贡献？
2018年，雪碧联合网易游戏五大经典IP，推出“雪碧酷爽限量罐”！此次限量款雪碧共分5款包装，分别以大话西游、劲舞团、倩女幽魂、天下、楚留香五大经典游戏IP为主，特邀五位顶尖画师为各个人物量身定制而成。五款经典游戏贯穿2002年到2018年，让三代人的游戏青春，瞬间被雪碧唤醒！
借势ChinaJoy，雪碧引爆现场！
作为当今全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会，每一届ChinaJoy都成为全球数字娱乐产业发展风向标，备受全球业界人士和广大玩家们的广泛关注与喜爱。15个展馆、17万平米、海内外近千家展商、35万（人次）入场观众，云集于此，共襄盛世！雪碧自然敏锐的洞察到这一点，并借势热点，借力发力。借助在ChinaJoy现场天然形成的数十万目标客群，首发“限量罐”，并开展了一系列配套营销推广，令现场人气爆棚！
雪碧和ChinaJoy展会的目标用户都是年轻人群，他们年轻有朝气，喜欢一击入魂的“爽感”。雪碧的“透心凉，心飞扬”带来的生理上的酷爽感受，这和ChinaJoy数十万现场观众全身心投入到游戏、电竞、二次元、Cosplay、VR体验时的激情澎湃，不谋而合。此外，为了更充分、最大化的利用好ChinaJoy这一重大宣传契机，雪碧还在展会现场打造了一个ChinaJoy展馆内的最冷展台（没有之一）——雪碧冷战基地，现场频频“爆冷”，做足了事件营销。火热的展会，热情高涨的目标受众，还有冷到让人“倒吸一口凉气”的雪碧冷战基地，带来的是海量年轻人群的积极参与+主动传播，为此次雪碧的推广活动收割了一大波流量。
双微互动+UGC自传播
在ChinaJoy雪碧展台，用户可以通过参与互动游戏的方式获得雪碧限量罐。此外，还可以关注雪碧官方微博&微信，通过上传与雪碧展台的合照，获得限量罐。此举不仅吸粉，更让用户充分发挥自传播的功效。而在线上发起的活动，除了起到对品牌的宣传作用，还对此次ChinaJoy线下活动起到了积极的引流作用。线上线下的联动宣传，也让雪碧限定罐的传播更加广泛。
雪碧限量罐是这一经典品牌的一款新生产品，且颜值高、有新意，和网易游戏的大IP合作，既有噱头、又有情怀，加上瓶身所附加的艺术收藏价值，自然而然成为热门的抢手货，对于拥有的人来说是一个值得“炫耀”的谈资，于是大家纷纷在社交平台上主动分享。在这个提倡个性化的网络时代，用户生成内容而自发分享出去，品牌双微+UGC也自然而然成为雪碧此次营销重要的传播阵地。
Campaign复盘，跨界攻占目标人群
雪碧作为可口可乐公司旗下的经典汽水品类，那句经典的广告语“透心凉，心飞扬”早已深入人心。而在当前各行业市场环境瞬息万变的形势下，一个优质的品牌，决不可只满足于现状、墨守成规，需要紧随时代发展，不断跨界创新，抓住消费者的眼与心。
纵观雪碧此次Campaign的营销策略，其选择在ChinaJoy这一盛况空前的展会上精彩亮相、并进行限量罐首发，瞄准的就是这里所汇聚的18-28岁之间的数十万现场观众，两者的目标人群无疑高度契合。此外，ChinaJoy展会所覆盖的不仅仅只是游戏领域，电竞、动漫、二次元、Cosplay、网络文学、互联网影视与音乐、直播与短视频、高端玩具、VR/AR、智能娱乐硬件与软件等等，这里几乎涵盖了整个数字娱乐全领域。
雪碧自然希望能借助ChinaJoy这样一个极具规模、极具知名度、影响力与号召力的大型活动、线下场景以及所汇聚的巨大精准流量，呈现出一个生动有趣、紧随时代脉搏、更加年轻化、更懂年轻人的品牌形象，进而获得他们的青睐与喜爱。传统的宣传方式已然落伍，雪碧也正在不断开辟新的道路。在消费升级的时代，品牌需要更快速、更直接、更精准的触达更多的目标群体，并留下更深的品牌印记，ChinaJoy无疑是一个理想的舞台。
2019ChinaJoy招商火热，报名从速！
目前，2019年第十七届ChinaJoy展会招商工作如火如荼，海内外各大业界知名企业报名踊跃，纷纷抢占有利展位！ChinaJoy主办方也将继续与各位一同见证中国数字娱乐产业的蓬勃发展！在此，我们诚邀海内外业界企业共赴盛会、共享盛世！
2018年8月3日至6日，第十六届中国国际数码互动娱乐展览会（Chinajoy）于上海新国际博览中心圆满举办。本届ChinaJoy立意鲜明、时代特色突出。
ChinaJoy超级联赛是目前国内唯一的全国大型面向游戏动漫爱好者的顶级赛事，包含ChinaJoyCosplay嘉年华全国大赛和舞艺超群-ChinaJoy全国舞团盛典两个赛事。
2018年第十六届ChinaJoy落幕未久，在本届ChinaJoy各项令人兴奋的展会数据诠释下，人们已对2019年第十七届ChinaJoy满怀憧憬。
