玩爆开学季，《开心消消乐》又一次创意破圈(3)

除了线上狂欢外，借助线上的造势、导流与运营活动的串联，线下也十分“热闹”——活动期间，《开心消消乐》与小米之家分布在国内上海、南京、西安、深圳等12个城市的全国21家店铺联动活动同步启动。9月5日-9月6日，位于广州百信广场的小米之家更是被升级包装为《开心消消乐》主题快闪店，惊艳亮相之余，也是由于疫情阔别10个月之久的首场《开心消消乐》玩家见面会，意义非凡。

（《开心消消乐》玩家见面会现场）

在商场核心位置出现的主题快闪店，相比传统外展，设有联动主题舞台、游戏试玩区、探店任务卡、创意专属拍照区、软萌娃娃机等6大互动区域，又好看又好玩。丰厚的奖品和有趣的互动让久未走出家门的玩家们嗨翻全场，感受到了与线上游戏乐趣不同的别样体验。

（小米之家主题快闪店）

同时，本次线下联动吸引了大量游戏玩家与非游戏玩家共同参与，双方的用户得到有效转化，而这场景营销的深入升级，也让小米之家的活动门店订单量同比增长20%、客流量同比增长近40%。

逆势增长拓边界打造游戏新生态

一款游戏之所以能够长线运营，品牌的新鲜感与惊喜感是能够使玩家持续饱含热情的成功密钥，不断产生游戏的转化。随着各地全面复工开学脚步的加快，游戏热迎来退潮，乐元素的《开心消消乐》却获得逆风反弹——作为首款与小米跨界合作的一款消除休闲游戏，通过线上线下的创意融动，合理地将优势进行强强结合，释放了更大的品牌势能，也为如何拓宽和转化非游戏用户群体、不断打破游戏边界这样的业界难题树立了经典标杆。

同时，这种破圈效果也带来了各方面不俗的市场表现，不论是在新用户增量、用户活跃和转化率方面，无疑值得肯定。未来，乐元素也希望深挖更多优质的合作模式，打造线上线下品牌联动的新生态，不断进行新的尝试，探索无限可能性。

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