音乐IP跨界还能这样玩？动漫《爱在西元前》打破了次元壁

朋友圈里，常常有人深夜分享歌曲，地铁里，也有歌曲评论文案金句，治愈了很多人，逐渐的，「音乐」被赋予了更多的意义，不只是用耳朵来享受，梗可以用来表达心情，表达自我，正因此，音乐跨界合作有了更多的可能性，让音乐成了一种产品，一种与这个世界沟通的「工具」。

音乐IP跨界合作的案例数不胜数，来看看音乐跨界IP的那些玩法，以及音乐ip跨界的新商业模式探索。

1音乐IP跨界改编，让文娱商业形式更加多元化

2004年，何炅推出歌曲第1首单曲，《栀子花开》，并凭借该曲获得TVB8金曲奖年度最佳新人奖，2005年3月，又再次斩获第12届东方风云榜十大金曲奖。

之后的两三年里，大街小巷的服装店，音像店里，都在放着这首栀子花开，想不被洗脑都难。

于是，这首歌也成了很多人的青春记忆。

因为歌曲的知名度，经过10年的酝酿，2015年，由何炅导演的青春校园电影《栀子花开》上映了。

那些听歌的人长大了，愿意为自己青春时期的偶像买单，因而，这部电影的投资方世纪百年影业，文投基金、华谊兄弟以及千和影业，都获得了丰厚的商业回报。

或许是受到启发，2018年，另一部由音乐IP改编的电影上映，依然是音乐原著的艺人化身导演，刘若英把自己1999年就发行的金曲《后来》改编成电影，并搬上大银幕，这首畅销20年的流行金曲，曾经抚慰过无数失恋者的心情，改编的电影《后来的我们》也取得了非常优秀的战绩：

电影不但获得了内地13.6亿票房，还提名了第32届中国电影金鸡奖最佳故事片、最佳女主角、最佳男配角、最佳编剧、最佳导演处女作五项提名奖，可以说是音乐IP改编的成功之作。

电影上映之前，与某面膜企业跨界合作，给该面膜企业带来了数亿的利润，以及全网、院线的巨大曝光量；

同时，电影还与国际设计师品牌定位的爱丽丝珠宝跨界，联合定制出了衍生珠宝饰品。

此前，谁能想到一首歌，能改编电影，还能跨界联合面膜、珠宝企业，甚至还与26家餐饮企业品牌，出了电影联名主题套餐，从IP跨界层面来看，这波合作给各方都带来了巨大的流量和收益，IP的力量由此可见一斑。

这样的IP改编跨界合作，在二次元圈也不少见。

日本有个非常著名的音乐IP，关注二次元音乐圈的人群，都知道这个名字，没错，就是初音未来。

初音未来作为一个虚拟歌手，从2009年以全息投影技术举办演唱会以来，演唱会几乎场场爆满，在全球多个国际一线城市，都是一票难求，由此可见这个IP的威力。

因为太过喜爱初音未来，很多动漫作品中也有初音未来的乱入，例如《笨蛋测试召唤兽》的第一季的十一集里，就有初音未来的侧面身影，国内动画、漫画里面，也常常有初音未来乱入的戏份。

2013年，Louis Vuitton(路易威登)也与初音未来跨界联动，由LV当时的艺术总监Marc Jacobs亲自操刀，针对“初音未来”的设计出原创春夏服装设计系列产品。

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