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音乐IP跨界还能这样玩?动漫《爱在西元前》打破了次元壁

音乐IP跨界还能这样玩?动漫《爱在西元前》打破了次元壁
2021-02-19 14:50:41 腾讯动漫

朋友圈里,常常有人深夜分享歌曲,地铁里,也有歌曲评论文案金句,治愈了很多人,逐渐的,「音乐」被赋予了更多的意义,不只是用耳朵来享受,梗可以用来表达心情,表达自我,正因此,音乐跨界合作有了更多的可能性,让音乐成了一种产品,一种与这个世界沟通的「工具」。

音乐IP跨界合作的案例数不胜数,来看看音乐跨界IP的那些玩法,以及音乐ip跨界的新商业模式探索。

1音乐IP跨界改编,让文娱商业形式更加多元化

2004年,何炅推出歌曲第1首单曲,《栀子花开》,并凭借该曲获得TVB8金曲奖年度最佳新人奖,2005年3月,又再次斩获第12届东方风云榜十大金曲奖。

之后的两三年里,大街小巷的服装店,音像店里,都在放着这首栀子花开,想不被洗脑都难。

于是,这首歌也成了很多人的青春记忆。

因为歌曲的知名度,经过10年的酝酿,2015年,由何炅导演的青春校园电影《栀子花开》上映了。

那些听歌的人长大了,愿意为自己青春时期的偶像买单,因而,这部电影的投资方世纪百年影业,文投基金、华谊兄弟以及千和影业,都获得了丰厚的商业回报。

或许是受到启发,2018年,另一部由音乐IP改编的电影上映,依然是音乐原著的艺人化身导演,刘若英把自己1999年就发行的金曲《后来》改编成电影,并搬上大银幕,这首畅销20年的流行金曲,曾经抚慰过无数失恋者的心情,改编的电影《后来的我们》也取得了非常优秀的战绩:

电影不但获得了内地13.6亿票房,还提名了第32届中国电影金鸡奖最佳故事片、最佳女主角、最佳男配角、最佳编剧、最佳导演处女作五项提名奖,可以说是音乐IP改编的成功之作。

电影上映之前,与某面膜企业跨界合作,给该面膜企业带来了数亿的利润,以及全网、院线的巨大曝光量;

同时,电影还与国际设计师品牌定位的爱丽丝珠宝跨界,联合定制出了衍生珠宝饰品。

此前,谁能想到一首歌,能改编电影,还能跨界联合面膜、珠宝企业,甚至还与26家餐饮企业品牌,出了电影联名主题套餐,从IP跨界层面来看,这波合作给各方都带来了巨大的流量和收益,IP的力量由此可见一斑。

这样的IP改编跨界合作,在二次元圈也不少见。

日本有个非常著名的音乐IP,关注二次元音乐圈的人群,都知道这个名字,没错,就是初音未来。

初音未来作为一个虚拟歌手,从2009年以全息投影技术举办演唱会以来,演唱会几乎场场爆满,在全球多个国际一线城市,都是一票难求,由此可见这个IP的威力。

因为太过喜爱初音未来,很多动漫作品中也有初音未来的乱入,例如《笨蛋测试召唤兽》的第一季的十一集里,就有初音未来的侧面身影,国内动画、漫画里面,也常常有初音未来乱入的戏份。

2013年,Louis Vuitton(路易威登)也与初音未来跨界联动,由LV当时的艺术总监Marc Jacobs亲自操刀,针对“初音未来”的设计出原创春夏服装设计系列产品。

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