中国游戏精品化研发升级 掌趣全方位推动长线布局(3)

多渠道发力构建完善运营体系

2018年，掌趣科技确立了“研运一体化”的发展战略，在加强精品化研发的同时，对运营体系也进行了多元化多渠道的升级。

首先，在国内运营方面，和腾讯进行合作，扩充自身运营渠道。早在2017年,腾讯即战略投资掌趣科技，双方在内容和渠道方面就展开的深度融合合作。从2015年开始,腾讯便代理发行了掌趣科技的相关游戏,包括《街霸:对决》《拳皇98终极之战OL》《奇迹MU:觉醒》《魔法门之英雄无敌:战争纪元》以及《街头篮球》等。今年初,腾讯又2.65亿元追投掌趣科技,成为其第三大股东,双方的合作进一步加深。

其次，在具体产品运营方面，掌趣科技的方式更加趋于多元化。一般而言，在网络营销时代，一款游戏要想吸引用户,除了自有平台和自然新增之外,只有以精细化运营和立体化投放,借助流量、创意内容与营销的放大,才有可能达成超额用户的获取。在这方面，掌趣科技近来推出的新游《全民奇迹2》就是一个典范。《全民奇迹2》在测试期间就开始在多平台邀请众多内容创作者,多维度产出优质内容,持续拉高产品期待度。上线时，选用国民女神Angelababy作为游戏代言人，在游戏上线时推出Angelababy双面饰演的同名魔幻大片进行宣传。在营销中,《全民奇迹2》还邀请到罗永浩、周淑怡等多名头部主播加盟组建了奇迹天团，借助各自渠道进行倾力推荐。借助这些明星在不同领域所具有的用户号召力,不仅扩大了品宣声量,而且还在全网不同渠道形成了立体化的营销,成功将《全民奇迹2》覆盖至多元用户圈层，并实现口了碑裂变。

另外，在海外发展上，通过海外游戏发行积累的经验，掌趣科技形成了属于自己的发行体系，强调产品海外长线运营，针对不同市场的特征而采取更为精准的推广方针。例如《一拳超人:最强之男》的全球推广更是独树一帜。产品在东南亚上线前，掌趣科技赞助了当地数个国家的十余家电视台重播《一拳超人》动画，解决了IP在当地渗透力弱的问题；在韩国首发时，主打IP还原度和沉浸感，聚焦核心IP用户。待取得核心用户的认可之后，近期又与韩国明星Rain签订了代言合作，通过Rain在当地持久好感度和正面影响力，进一步加大游戏在本地用户的好感度。这种独特的运营方式，为《一拳超人:最强之男》持续霸榜韩国游戏排行榜起到了积极的促进作用。

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