移动游戏内广告的优势、策略及范例(2)

游戏内广告的形式

游戏内广告主要分为两大类：静态广告和动态广告。不同的广告形式均可归于其中一类。

（一）静态游戏内广告

静态广告是在应用开发阶段被植入游戏的。顾名思义，静态游戏内广告是无法更改的。就像电影或音乐视频中的产品植入一样，静态广告通常出现在游戏中的告示牌或招牌上。由于无法更改，静态广告没有动态广告那么受欢迎，我们将在下文中对此进行讨论。

不过，较新的版本加强了定制化功能，静态游戏内广告也在不断增加。到2028年，静态广告预计将产生63.653亿美元收入。

（二）动态游戏内广告

与静态广告不同，动态广告是在游戏中显示的条幅广告，可以实时更新。动态游戏内广告为广告主提供了极大的灵活性，且易于扩展，同时也可以用来对那些授权跟踪的用户进行地理定向。

广告形式的多样性是动态广告备受青睐的另一个原因。下面我们将介绍六种最常见的动态广告形式。

1）插屏广告 (interstitial ad)

插屏广告是覆盖整个屏幕的交互式广告。这种广告利用用户游戏体验中的自然停顿，比如关卡之间的读取间隙，不会干扰用户体验，因此通常会产生很高的曝光度和转化率。素材和时机是插页式广告成功的关键。

2）原生横幅 (native banner)

原生横幅广告类似于网络横幅广告，能无缝地融入到背景中，发挥广告效果的同时不会招致用户反感。与展示横幅不同，原生广告是嵌入式的，看上去像是整体内容的一部分。

到2025年，全球原生广告支出预计将达到4000亿美元。这一增长主要由持续的技术创新推动，例如与应用内容完全整合的信息流原生广告。

3）上下文广告 (contextual ad)

上下文广告是根据用户在广告投放时的状态进行发送的。广告主将设定好的主题和关键字分享给数字媒体渠道，然后使用算法将广告与相关内容、关键字、主题和图像进行匹配。

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