Adjust《2022年移动应用趋势报告》显示,iOS 14.5+ 端行业整体用户许可率达到 25%,游戏类应用高达 30% 北京,2022 年 5 月 19 日讯 —全球移动营销数据分析平台 Adjust 今日发布了年度《2022年移动应用趋势报告》。报告显示,2021 年全球移动应用持续加速增长。Adjust 数据显示,虽然在过去一年中移动行业发生了很多重大变动,更经历了疫情带来的震荡,但应用领域的安装量和会话量仍然保持了整体提升,其中金融科技、电商和游戏类应用表现尤为突出,创造了月度应用内收入的历史高峰。
2021年 4 月,Apple 的 iOS 14.5 和 AppTrackingTransparency (ATT) 框架落地,可谓一石激起千层浪,让整个移动营销行业开始重新审视对待用户隐私和数据跟踪的方式。对于行业整体许可率的早期预测相当悲观,仅有 5%,但实际情况远优于预期。根据Adjust 数据显示,2021 年 5 月至今,行业整体用户许可率从 16% 提高至约 25%,而游戏类应用的表现更为瞩目,高达 30%。
这份全球报告基于Adjust跟踪的2000款顶尖应用数据及所有应用的总数据集,分析了全球市场在安装、会话、应用内时长、用户留存和再归因率等方面的长期趋势。借助这些洞见,开发者和营销人员能够更好地理解受众,以及应用经济当前的形势。
Adjust首席执行官Simon Dussart "在过去一年中,移动应用生态克服了种种挑战继续蓬勃发展。应用营销行业的坚韧和灵活性可见一斑。" 表示,"为了找到目标用户所在的渠道,营销人员和用户获取团队必须立足数据制定明智的策略,改善用户留存,继续触及、归因并监测现有受众和新受众。"
报告其他重要看点还包括:
金融科技类应用全球安装量与会话量年增长率分别为35%和53%
-股票交易和加密货币类应用的安装量占所有金融科技类应用的7%和2%,但会话量占比却高达17%和6%。2021年,加密类应用的平均会话时长也拔得头筹,超过了15分钟。
-对比2021年各地区表现,北美安装量年增长率最高,达到69%,其次分别为拉美地区(62%)、亚太地区(29%)和欧非中东地区(16%)。
-2020年1月至2021年12月,金融科技类应用的应用内收入持续稳健增长,2021年3月达到历史高峰。
移动电商获增长势头空前强劲。2021年,电商类应用安装年增长率高达12%,当年11月表现最佳,高出年平均值20%。
-欧非中东和拉美地区表现最为瞩目,年同比增长18%和14%。
-在留存率方面,市场类应用比电商其他子类别表现更佳,第1天留存率为27%,第30天为10%,较2020年的19%和7%有所提升。
-自Adjust开始跟踪数据以来,2021年5月是电商应用内收入的最高峰,而全球范围内电商应用内收入在2021年同比增长了46%。
超休闲游戏并非昙花一现,在游戏类应用安装量占比方面依旧领先(27%),动作类游戏在会话量方面表现最佳,占整体的30%。
-2021年,游戏类应用依旧保持了2020年新冠疫情推动的增长势头,全球安装量同比增长32%,2021下半年表现超出上半年12%。
-2021年,会话时长、每用户会话和应用内时长均有提升。
-根据Adjust的历史数据,2021年1月是全球应用内收入表现最好的月份。
Dussart指出,2022年仍然充满重重挑战,但人们对应用的需求也更强,因此蕴含着丰富的机遇。他说:"应用不仅提供了全球领先的娱乐形式,帮助我们更简便地完成各种任务,让生活更美好,还能解决各类问题为全球各地的用户赋能。"
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