游戏行业如何做好全域经营？三大案例解密游戏直播通关心法(3)

《文明与征服》×星图达人模式

科学优选主播达人，打造声量辐射矩阵

近年来，SLG策略类型游戏赛道发展势头迅猛，但其内部的马太效应也十分显著，头部产品格局长期稳定且固化，新品很难撬动老玩家转化。

在这样的情况下，2021年末上线的SLG新作《文明与征服》，为突破老牌精品包围态势，便以实现长线“阵地经营”为目标，聚焦抖音直播这一主锚点，同步发力“星、品、效”三个营销细分方向，打出了一场兼具强渗透与持久度的内容营销“突围战”。

早在游戏预约期，《文明与征服》并未使用“创意视频素材+落地页”的传统组合推广形式，而是首次采用“预约直播”的玩法为游戏预热，提前种草为游戏上线积累大批兴趣用户。

游戏首发当天，《文明与征服》联合超100位抖音明星达人，开启地毯式轰炸般的内容共创输出。

在主播达人筛选上，此次《文明与征服》充分运用了“星图达人模式”的能力，不仅从达人属性、服务能力、商业效果、成长性、性价比等维度，360度全方位呈现达人画像，帮助厂商加深达人了解，并且还支持结合达人商单能力与执行能力，以结果为导向精筛更符合游戏宣传调性的达人。借助各垂类达人的声量引爆，《文明与征服》上线首日即登顶iOS免费榜。

游戏大推阶段，为进一步增加直播间观看人气与互动活跃度，《文明与征服》打造出游戏行业首次连续5天的“看播任务”，通过现金激励驱动玩家主动观看游戏相关直播，并设置相应的“关注主播”“评论互动”“下载应用”等任务条件，持续发酵直播热度并导入更多自然流量。

游戏首发大推期间，《文明与征服》共累计合作200多位主播，开播近千场，成功助推游戏影响力不断跨圈辐射。

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