经济价值带动超2.6亿 《亚运电竞赛事赋能城市发展评估报告》发布

第十三届全国体育科学大会于11月3日至5日在天津召开。5日下午，在“职业体育赛事服务业培育与发展研究”的专题报告会上，由浙江大学国家体育产业研究基地、华中师范大学国家体育产业研究基地联合课题调研组撰写的《亚运电竞赛事赋能城市发展评估报告》正式发布。

《亚运电竞赛事赋能城市发展评估报告》（以下简称《报告》）主要围绕杭州第19届亚运会电子竞技赛事观看者展开研究，旨在了解和研究亚运电竞消费者及其行为与消费特征，科学评估电竞赛事对城市发展的价值。

联合课题调研组通过田野调查、问卷调查、访谈等多种方式收集赛事综合效益定性部分数据，结合由腾讯集团收集和提供的部分媒体数据，通过多种研究方法，对本届亚运电竞赛事的价值进行了全面系统的评估。

在对电竞产业的认知方面，《报告》对亚运电竞赛事现场观众进行了分析。《报告》指出，亚运电竞赛事对观众具有强大的吸引力，多数受访者对电竞项目及电竞职业的认知程度较高，且对电竞职业前景极为看好。大多数观赛者认为亚运电竞赛事“有趣”且“精彩”，对于亚运电竞的赛事交通保障、安保质量、引导标志、信息获取和现场氛围都给出了较高评价。同时他们认同亚运电竞项目将会给杭州市的电竞用户培育、产业发展、产业链结构、旅游业、体育产业和城市经济带来非常积极的影响。

《报告》对亚运电竞消费者画像及行为消费特征进行了描绘。《报告》显示，亚运电竞赛事现场观赛者有近六成集中在21-30岁之间，有近四成为大学生群体，半数来自杭州本地。他们中有一半经常玩竞技类游戏，有近六成一周观看3-5次电竞赛事直播，经估算他们人均每年电竞消费金额达到1883.88元。

消费者观看亚运电竞赛事的各类消费占比情况图

在亚运电竞对城市发展的影响方面，《报告》认为电竞的引擎拉动作用明显。《报告》测算结果显示，杭州第19届亚运会电竞赛事产生的经济效益约为2.6亿元，其中直接经济价值7877.53万元，间接经济价值1.82亿元；在社会价值、环境价值方面也产生了较大的推进作用。《报告》指出，有80%以上的被调查者认为本届亚运电竞赛事对其他产业的带动、电竞产业链型塑、电竞用户培育等方面贡献突出。值得关注的是，亚运期间，《王者荣耀亚运版本》的比赛于CCTV5+频道播出，《报告》认为这代表时隔近20年电竞再次官媒的认可和支持，有利于推动电竞去污名化，同时也对亚运会举办地杭州的知名度提高产生了积极的影响。另外，亚运电竞赛事对于杭州当地的就业拉动、本地文化传播、国际影响力的提升等都起到了积极作用。

杭州第19届亚运会电竞赛事间接经济价值情况表（单位：万元）

《报告》中还总结了杭州电竞产业发展的经验与模式，并提出后亚运时代电竞产业发展路径。《报告》建议，通过顶层设计助力电竞产业链建设和完善，聚焦电竞全产业链发展，同时加快构建多维电竞赛事体系，以品牌电竞赛事凝聚发展动能；利用亚运契机，通过电视、网络、报纸、社交平台等多元传媒引领大众电竞认知，推动电竞合法化、有序化发展；从亚运电竞场馆中国杭州电竞中心向外辐射，用好亚运电竞遗产，同时将电竞活动融入城市文化，讲好城市电竞故事；借助电竞产业延展性强、关联度高的特点，迅速构建电竞产业融合生态圈，构建“电竞+”城市产业生态圈，探索城市电竞消费场景；针对人才资源在产业发展中起到基础性作用及电竞领域多方面人才匮乏的现状，加快电竞人才引进培育，并通过政策推进企业自主研发创新，促进电竞产业进一步可持续发展。

杭州亚运会电竞赛事观众城市形象价值评估结果图

《报告》指出，后亚运时代，整个电竞产业正站在全新的发展起点欲乘势而上，未来的电竞产业将具有更积极向上的电竞文化、更高质量的电竞消费体验、更具城市特色的电竞城市生态圈、更健康良性的产业生态。电竞产业同城市文化的有机互动成为新时代赋能城市发展的强大动力。

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