汇量科技移动游戏出海报告上线：聚焦小游戏与融合类游戏出海增长新策略

近日，汇量科技Mobvista《移动游戏出海：聚焦轻量化游戏及增长策略》白皮书（以下简称“白皮书”）正式上线。报告分为《展望篇》和《策略篇》两部分，涵盖买量、变现及用户转化数据，例如下载量、广告量、IPM、CPI、eCPM等，并揭示游戏出海的头部产品榜单、市场及品类分布现状，并帮助开发者厘清当前游戏出海的机遇和挑战，提供应对难题的解决方案和实践案例。

其中《策略篇》，汇量科技将进一步聚焦小游戏及融合游戏出海，为开发者带来起量和增益策略，以及最佳实践经验。

小游戏出海：从起量到挣钱

·创意提效的黄金公式及精细化策略

为了在休闲类游戏激烈的素材竞争中突围，开发者需要提高素材制作效率、尽快产出爆款。出海的小游戏可以参考以下的“黄金”公式：吸睛钩子+核心玩法展示+激发性CTA。除了套用爆款素材的“黄金”公式，制胜的关键还在于对公式里的每一步采取更加精细化的策略

·快速起量三部曲：素材+渠道的组合拳

从初期、中期到后期，小游戏开发者通过分阶段的投放，逐步找到起量的优质渠道及素材，最终将预算向优质的买量组合倾斜。

·突围流量竞争的蓝海渠道选项

安卓端 Google Play 商店的政策限制较多，流量竞争激烈。相比之下，其他安卓三方应用商店上架灵活、流量丰沃而且竞争不大，可以作为小游戏开发者出海的理想选项。

·起量难症结的诊断和优化：如何一键“对症下药”

随着小游戏出海投放量增加，流量竞争和获客成本逐渐上升，开发者需开拓更多流量渠道。广告主常面临起量困难、广告效果波动等问题。通过工具自动汇总跨渠道数据并进行诊断分析，可帮助优化师精准定位问题并进行针对性调整。

·IAA 变现：最大化激励视频广告的潜力

在安卓端，特别是T1国家，激励广告的eCPM表现依然强势，是最赚钱的广告形式。因此，对于小游戏开发者，激励视频是不可忽视的广告形式。为提高激励视频的变现效率，开发者可考虑在广告设计以及广告商策略方面作出优化。

融合类游戏出海：从保障回收到提升收益

·打造爆量创意：简单玩法与成长性双线并行

融合类游戏的高曝光素材一般侧重展示简单上瘾的玩法（包括主玩法或扩充玩法），并配合呈现原生内容或升级机制，突出游戏有一定的深度和成长性。汇量科技旗下自动化创意制作平台Playturbo现已上线一系列「可玩模板」，支持自由编辑和制作，尤其适合融合类游戏投放使用。

·实现高效素材测试的秘诀：自动试新及标签化

在海量素材中挖掘出优质素材，需要依靠持续的测试，分析每个素材的投放数据。借助自动化的工具来完成投放测试和素材管理过程，可以让人工操作的时间和成本都显著减少，提高起量测试的效率。

·保障回收的多样化出价策略

融合类游戏通常采取混合变现.在投放阶段，采取多样化的出价策略（IAA+IAP），可帮助开发者实行以目标为导向的广告Campaign，科学地保障整体ROI。除了CPI、CPM等固定出价模式，在AI技术及算法能力的支持下，汇量科技旗下Mintegral现已上线智能投放体系。

·刺激内购的精细化运营思路

针对玩家游戏内付费越发谨慎的趋势，开发者需要深入分析用户数据，一方面基于分析结果判断促使用户长期留存的关键行为，另一方面可以精准划分用户群体，加强分群的精细化运营。为了针对应用内的各种用户行为事件，汇量科技旗下热力引擎团队建议，通过设置事件分析工具来进行数据的追踪。

·混合变现：善用激励性广告提升收益和留存

当用户热衷于推进游戏进程时，除了通过内购，还会愿意观看激励视频广告。内购收入较高的游戏通常也有较高的激励视频观看量。运用好激励视频广告，不仅能提升收益，还能对用户留存、游戏内购起到相互促进的效果。

同时，关于小游戏及融合类游戏出海，《策略篇》报告分享了小游戏开发者 U5Games 及融合类游戏《Legend of Slime》、《Bus Frenzy》应对挑战的实践经验。

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