从热门游戏到文化现象《堡垒之夜》正在路上

一款游戏里的舞蹈被广泛讨论，甚至在现实中引发人们的模仿学习热潮，最受欢迎的几个舞蹈视频播放量高达数百万乃至千万……

这段描述放在十多年前，无疑对应的当时如日中天的《魔兽世界》——各种族专属舞蹈动作，曾经激发了各路UGC内容创作者们的热情；

而放在今天，能够符合这段描述的，无疑只有《堡垒之夜》（Fortnite）——在这款“吃鸡”玩法结合沙盒建造元素，风格又极个性化的游戏里，“尬舞”也成为了每个“老司机”的标配。

（《堡垒之夜》舞蹈相关视频的火热，一如当年的《魔兽世界》）

事实上，不论是舞蹈，还是恶搞视频，表情包，漫画，Cosplay，甚至是真人短剧，有关《堡垒之夜》的UGC内容已经遍布海外视频网站、社交媒体，这些来自用户的二次创作，已经和数量更多的各种《堡垒之夜》教学、直播、精彩集锦视频一起，构筑起一个庞大的内容库，而这些每天更新的内容不仅能够令《堡垒之夜》玩家们为之会心一笑，甚至也开始影响到了玩家圈子之外——在美国，甚至有教授在学生的建议之下，将《堡垒之夜》列入考试内容。

（真人短剧再现了游戏中的多种元素，包括建造掩体，以及远处跳跃中开枪射击这种同类游戏不会出现的特色动作）

种种迹象表明，《堡垒之夜》或许即将跳脱出游戏的范畴，而成为一种新的全球文化现象。

数“读”堡垒：势不可挡的“纪录收割机”

在电子游戏的发展历史上，总有一些成功的作品，自诞生之时起，便不断收割着各种各样的数据纪录。

2月上旬，《堡垒之夜》正式宣布同时在线达到340万，打破了此前同类游戏的最高同时在线纪录。

3月15日，职业玩家Tyler Blevins携流行巨星Drake等几位明星，组成了一个超豪华的阵容，在Twitch上直播《堡垒之夜》，使得游戏直播同时直播观看人数突破63万，远远超过Twitch此前的直播观看人数纪录（38.8万）。

到了3月底，Youtube知名西班牙语主播elrubiusOMG的一场《堡垒之夜》吸引了110万人同时观看，创下同类游戏单主播Youtube游戏直播观看之最。而就在这一惊人消息还没来得及被网友消化之时，来自Youtube游戏分区负责人RyanWyatt的一条推文就爆料了更令人惊讶的数据：《堡垒之夜》在3月25日的一场赛事直播中创下420万人观看的同类型游戏之最，同时该游戏也保持着Youtube单月单款游戏视频上传的纪录。

（Ryan Wyatt推文所披露的信息可谓意料之外，情理之中）

几乎是在《堡垒之夜》连创游戏直播领域纪录的同时，荷兰市场研究机构Newzoo发布的一份报告称，在2月份，全球30.1%的核心PC游戏用户都玩过“吃鸡”（战术竞技）类游戏，而《堡垒之夜》首次成为全球用户总时长第一的同类型作品——甚至考虑到战术竞技品类相当比例的用户集中于亚洲市场这一因素，《堡垒之夜》1月才刚登陆韩国，并且尚未正式进入中国的《堡垒之夜》，无疑还有充裕的上升空间。

（从趋势上看，《堡垒之夜》数据几乎是直线上扬）

在收入方面，根据SuperData所公布的数据，《堡垒之夜》以1.26亿美元收入超越其他同类游戏，而Sensor Tower则表示，《堡垒之夜》移动版前10天收入超过530万美元，在同期“吃鸡”类手游中暂居第一。

（前10日收入数据，《堡垒之夜》远远甩开来自网易的《荒野行动》）

一连串的数据让人应接不暇，而归结起来其实不过一句话：《堡垒之夜》已然成为当前全球范围内最具热度的游戏。打破同类游戏的各种纪录对于《堡垒之夜》来说早已是“过去式”，而不断刷新游戏史上的各种全球纪录，对这款仍然保持增长态势的游戏来说才是“正在进行时”。

用户体量，是从热门游戏到文化现象的敲门砖

《堡垒之夜》当前在战术竞技这一游戏品类之中的“一骑绝尘”，很难不令我们想起十多年前的《魔兽世界》，数年前的《英雄联盟》，以及大约一年前的《王者荣耀》。

作为游戏史上最成功的MMORPG，《魔兽世界》早在多年前就已经成为了一种可以在全世界通行的“文化符号”——在欧美文化圈内影响深远的《南方公园》有过一整集以《魔兽世界》为话题，在原本对奇幻题材并不算特别感冒的中国大陆，《魔兽世界》也影响了一代用户，并在其改编电影作品《魔兽》上映时，用占全球过半的票房证明了其背后的情怀力量。

（当游戏成为文化，情怀自然汹涌澎湃）

而《魔兽世界》从热门游戏上升为文化现象，也正是建立在其千万级别的用户规模，以及大量媒体、社交媒体传播基础之上的。根据暴雪官方公布数据，《魔兽世界》付费用户总量在2010年便已达到1200万——考虑到这是一款诞生于2004年的、仅在PC平台发行的MMORPG，以及采取的是点卡计费制，这一数据的含金量，完全可以同今天数千万用户的跨平台大作相媲美。

在MOBA领域，《英雄联盟》所取得的成功也同样为人瞩目——身为年度赛事观看人次最高的电竞项目，以及早已渗透至世界各国家和地区玩家日常生活，甚至是非游戏玩家生活，衍生相关二次创作内容无数的现象级游戏，《英雄联盟》的文化现象属性无疑是板上钉钉的事实。

同样的，《英雄联盟》能够取得如此成就，也同样归功于其全球第一的活跃用户总量。2016年9月，《英雄联盟》开发商RiotGames透露了该游戏全球月活跃用户过亿的信息，而《英雄联盟》真正开始从一款流行的游戏，逐渐成为一种互联网领域文化现象的崛起之路，也正是从该游戏2011年年末、2012年年初左右以1100万活跃用户超越用户规模下滑的《魔兽世界》，成为全球活跃用户总量最高的在线游戏时开始的。

（LOL也早已成为一种生活中随处可见的文化）

除了上述两款分别统治不同时代的游戏外，《炉石传说》在全球市场，《王者荣耀》在国内市场的故事想必大家同样不会陌生，这些热门游戏无不是在用户规模达到千万级别时，开始频繁出现在大众层面的传播场景当中。

上述事例让我们相信，千万级别的用户规模，是一款热门游戏上升成为一种文化现象的基础条件——虽然并非每个达到这一条件的游戏都能最终成为热门文化现象，但达到这一成绩却也是无比重要的开端。就如同《守望先锋》，倘若没有千万级别销量的支撑，是无论如何也不可能被斯皮尔伯格相中，并置于自己的《头号玩家》成为彩蛋内容之一的。

差异化与二次创作潜力，是渗透大众文化的关键

那么，在有了一定的用户规模作为基础之后，一款热门游戏究竟如何才能更进一步，成为一种文化现象？

回顾前文所提到过的《魔兽世界》、《英雄联盟》、《炉石传说》、《王者荣耀》，以及同样也曾在全球或国内成为文化现象的其他优秀作品，如《我的世界》，《剑网三》等等，我们不难从中找到一些共性——

能上升成为“文化现象”的游戏，大多都在游戏的艺术风格和玩法细节上，与同类型产品有着显著的差异化特征，或者能够实现其玩法类型的大众化普及；能够通过世界观背景，或大量鲜活、形象突出的角色，以及独特的游戏设定，为UGC内容创作提供便利，避免二次创作过于零散或缺乏共鸣。

（剑网三并非国内最火的游戏，却是Cos和舞台剧的热门题材）

对比《堡垒之夜》和上述游戏的普遍共性，不难发现，《堡垒之夜》不仅有着同类游戏中独一无二的画风，同时也在玩法上主打“吃鸡”（战术竞技模式）玩法和沙盒建造元素的“二合一”，可以说是目前市面上主流“吃鸡”类游戏中差异化最显著的一个。

与此同时，《堡垒之夜》由于其原本的PVE及剧情模式早已建立起了完整的世界观背景和丰富的角色人设，更借助道具、皮肤和大量交互动作（例如当前传播力度最大，也是UGC视频中运用最多的舞蹈动作），并将大量“彩蛋”融入其中，不仅为用户的二次创作打下了坚实的基础，同时也提供了丰富的话题方向。

（舞蹈动作给玩家二次创作带来了丰富的灵感和素材）

从目前在海外社交媒体当中出现的，有关《堡垒之夜》的高质量UGC内容，除了有关游戏本身玩法、战斗操作或战术策略的攻略/集锦类作品外，在剩余的文化向创作内容中，以《堡垒之夜》中的角色、道具、舞蹈动作为核心的，占据了大半壁江山，甚至从流量来看，这些内容更是占据了非战斗类UGC内容中的绝大部分比重。

（各种热门视频中频繁出现“护盾药剂”和“锄头”等元素）

除此之外，近两年里，所有能够成为“文化现象”的游戏还有一个共同的征兆——在游戏真正“大火”的前后，必定有一批关于这款游戏的网络用语“梗”开始借助评论、弹幕、表情包、微博/推文等形式广泛传播。其中国内最典型的莫过于《守望先锋》的“屁股先锋”，《王者荣耀》的“猥琐发育，别浪”，以及《绝地求生》的“大吉大利，今晚吃鸡”等等。

换句话说，一款游戏是否能够于游戏受众群体之外形成一定影响力，从其“造梗”的能力就能提前看出不少端倪。

而从目前情况来看，《堡垒之夜》在海外早已诞生了大量的表情包和段子，而国内在尚未正式宣发，仅仅只有部分主播自娱自乐的情况下，就已经诞生了“锄宗”、“锄大地”一类玩家喜闻乐见的“梗”，其“造梗”能力足可见一斑。

（锄宗当立！）

结语：

总的来说，已在海外拥有数千万用户，直播平台热度超越同类游戏的《堡垒之夜》，正在向成为泛大众文化现象努力迈进的路上——这款在全球战术竞技品类市场渐有一枝独秀之势的游戏，早已经具备向大众文化渗透的能力和受众基础，所缺的或许仅仅只是时间，或是一个关键的契机。

而考虑到在过去十余年间，从《魔兽世界》到《英雄联盟》，从《守望先锋》到《绝地求生》的每个现象级游戏背后都有中国大陆玩家的助力，很显然，未来一旦全面进入中国市场，国内庞大的用户体量和强大的二次创作能力，势必将会成为推动这款热门游戏最终成为热门文化现象的关键力量。

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