盛趣谭雁峰：游戏与传统文化相结合专业逻辑并存

7月28日,由中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院共同主办的国风游戏产业论坛在上海万豪虹桥酒店举行。盛趣游戏副总裁谭雁峰出席圆桌互动环节,就“探析我国文明精粹的数字化体验”这一讨论主题指出,游戏公司应该利用自身数字化IP开发优势,去挖掘和传播传统文化的价值。要想在游戏中更好地融入传统文化,第一要做到专业,即对传统文化领域的了解程度要深刻;第二要符合游戏世界观设定的逻辑,不硬搬硬夹不合逻辑的内容。除了在游戏内融入中国传统文化外,盛趣游戏也在积极探索游戏外二者的结合方式,并与多位非遗传承人成功进行了合作。

盛趣游戏副总裁谭雁峰出席2021国风游戏产业论坛

游戏与传统文化相结合两大要素:既要保证专业度也要符合逻辑

在谭雁峰看来,现在国风的概念比较火热,是因为有大量的年轻用户越来越热爱中国的传统文化,所以才会有很多游戏公司开始把中国的传统文化与游戏做结合。但要想在游戏中更好地融入传统文化元素,首先要做到足够专业。以传统文化内容去做游戏,难点并不在于技术层面,而在于对于这个领域的了解程度有多少。因为只有了解足够深,才能做出专业的内容,并且够得到用户的认可。其次,融入传统文化内容要做到合理。每一款游戏通常都有属于自己的世界观设定,所以当开发者考虑将一些传统文化内容加入到一款游戏时,必须要让这些内容符合原有的世界观里的逻辑,不能让人具有违和感。可以融入到游戏里的传统文化的类别有很多,包括饮食、民族服装、建筑、风俗、工艺、音乐、戏曲、书法、诗词、对联等很多形式,这些都是可以对应到游戏设计中的方方面面。

盛趣游戏副总裁谭雁峰

在游戏开发中,以游戏道具、场景布置、装备外观的方式植入传统文化元素是比较常见的方式,而现在也有越来越多的游戏开始尝试从背景设定就加入传统文化相关内容。比如《庆余年》小说原著的故事发生在一个人类文明盛极而衰后重生的世界,但这个世界却并非仅仅依靠作者的凭空想象而生,中国的传统文化在其中的映射随处可见。因此,盛趣游戏在《庆余年》手游的开发过程中,就能合理的将一些武侠元素、古代诗词、服饰设计、为官制度等传统文化融入到其中。例如《庆余年》在设计游戏内的势力背景时,是加入了一些国风元素的。从名字上来看,天一道、剑庐、玄空寺、玉玑宫等江湖势力就能给人较为熟悉的中国武侠的感觉,这些势力不仅有着属于自己的独特背景故事,所用的武器和招式也在传统武侠文化中皆有可循,让玩家得以在体验游戏的同时领略传统武侠文化的魅力。

与非遗文化内容的合作更需要注重版权的保护

游戏作为一个包含了多种要素的虚拟世界,不仅能够与中国传统文化进行有机结合,游戏公司所具有的数字化IP开发优势,也能更好地为传统文化做更好的包装,能够挖掘传统文化更多的价值。谭雁峰表示,除了在游戏内融入中国传统文化外,盛趣游戏也在积极探索游戏外二者的结合方式,并与多位非遗传承人成功进行了合作。去年是《传奇世界》17周年,盛趣游戏与环县道情皮影戏代表性传人高清旺、徽州竹雕国家级非遗传承人洪建华、甘肃定西剪纸省级代表性传人付忠民等多位中国非物质文化遗产大师进行了合作,将甘肃道情皮影戏、甘肃定西剪纸、安徽徽州竹雕等传承千年的中国传统艺术融入到了《传奇世界》17周年非遗限定周边的制作,推出了传世黄金甲皮影戏、传世沙城令剪纸、传世沙城令竹雕摆件等合作周边。《热血传奇》去年也与州级非物质文化遗产苗族银饰锻造技艺代表性传承人吴国祥进行了合作,推出了以苗银工艺纯手工打造的《热血传奇》20周年限量典藏版点卡。

《传奇世界》与非遗文化的合作

提到与非遗文化的合作,谭雁峰认为,不要为了融入而融入,不是所有的非遗文化都适合自身产品的调性。其次,对待非遗文化产品的合作要用心,不能为了噱头而做。同时,互联网公司在与非遗文化传承人合作时,可以在网络版权维护方面给予他们一定的帮助,因为非遗的很多手艺及创作都有着非常明确的版权归属,但在这网络版权维护方面他们是缺乏经验的。将互联网公司在知识产权保护方面的知识用在非遗文化上不仅有效,从长期来看这将对非遗文化的发展有一定的保护作用。

中国游戏在文化出海方面有着排头兵的示范作用

中国游戏产业近年来在海外市场佳讯不断,不少游戏全球下载量超亿次,多个国家游戏榜单前3名被中国游戏占领。据报告统计,中国游戏海外市场销售收入去年同比增长21%;中国移动游戏海外市场占比达15.8%,尤其在沿线国家潜力巨大。随着国内游戏企业的出海战略不断成熟,越来越多的国风游戏在海外市场也有较高的人气。

谭雁峰认为,国风游戏之所以在全球范围内越来越受欢迎,其根源并不是因为国风主题,而是因为现在中国的游戏产品的品质在全球范围内拥有足够多的竞争力。中国的游戏制作人所最熟悉的就是本土的文化,因此他们制作出的游戏有着中国人自己的风格和特色。这些游戏在推往海外时,也就自然而然地成为了中国文化的出口。作为一种非常好的内容载体,游戏在现在的移动互联网时代具有天然的优势,它能够迅速在全球范围内进行传播,不少国外用户在体验这些来自中国的游戏产品时,也随之了解到中国的文化之美。

谭雁峰表示,中国的游戏行业在文化出海的过程中起到了排头兵的作用,因为中国的游戏公司无论是游戏的品质还是服务,以及对于用户心理的把握和市场营销等,在全球范围内都已经形成了一定的领先优势,这也是为何国风游戏在全球受到欢迎的原因所在。

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