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全网布局赛事体系 斗鱼商业化已走游戏直播行业前列

2018-01-11 12:25:13      参与评论()人


在李学凌于2015年初号称对虎牙投放的7亿元中,也明确提到这7亿元除了加大技术和硬件升级之外,市场投放将是重头,主要包含生态搭建、品牌推广和运营活动等,其中并没有关于主播的签约等项目,而是认为和娱乐业务一样,推广游戏自身的品牌和主播的品牌是主要投放区域。


然而,秀场的模式当中,很多草根的主播是极其依赖于平台的,但是在游戏直播发展的初期,游戏主播不是特别依赖平台。


“游戏主播和娱乐主播不一样,游戏主播有外部效应,他们不依赖直播平台自己以前就很红,游戏主播有其他变成网红的机会(比如电竞赛事、优酷、微博等),具备自带粉能力,还可以带粉迁移”,古丰说。


所以斗鱼得以快速的起势,依靠头部主播带来的巨大流量,斗鱼在发展初期发展的极为迅速。


有样学样,到了2015年伴随着熊猫TV、全民TV等一系列游戏直播平台的出现,他们所采用的打法无一不是以挖头部主播为核心驱动力,以此带来流量的快速上升。


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意识到错误的虎牙,在2016年初也开始了这样的战略,市场传闻的3年1亿签下Miss,3年1亿签下安德罗妮夫妇,虎牙开始了在大主播上的疯狂运作。


但是无论是在熊猫TV、全民TV、虎牙等疯狂挖人的2015年底2016年初那段时间,还是此次围绕在上市之上的主播之争,我们所发现的是自从发展之初依靠挖主播起势之后,斗鱼就慢慢的淡化了“挖人”这个特性。


唯一一次例外是因为对《王者荣耀》项目的预估失误,从而挖了一波《王者荣耀》的主播。而更多的时候,斗鱼是在靠自己的主播发挥影响力。


在这个过程当中,斗鱼甚至成为了主要被挖的对象,在熊猫TV、全民TV刚刚成立之初,所挖的头部主播资源主要就是来自于斗鱼。


而最为标志性的事件就是斗鱼《炉石传说》板块的,在最为疯狂的时候,斗鱼的《炉石传说》板块几乎被几家平台瓜分,安德罗尼夫妇、秋日、王师傅、萌太奇、囚徒等等全部跳槽。


与停止挖人成为被挖对象所相伴随的是,我们发现斗鱼的影响力并未下降多少,其中各方面数据都在指出这一点。

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