来伊份零食“空投”大司马直播间 看游戏主播边玩边吃(2)

接着,大司马拿起一包来伊份天天坚果,仔细介绍里面每一款坚果和果干,还和粉丝互动起来:“再来一包不好吗?来伊份天天坚果很香好吗?又是酸的,又是甜的。”

这一段被来伊份官方抖音号制作成“真香”视频,第二天大司马还亲自转发,不少水友特别跑到抖音下面评论打卡。

游戏主播横跨斗鱼、抖音、微博等多平台的影响力可见一斑。

“玩游戏就吃来伊份”布局电竞消费场景

近年来,以细分人群洞察和针对细分场景的创新是零食新品创新的趋势。无论是宅家追剧、欢乐下午茶、聚会哄趴,出游解馋,办公室社交、健身房代餐等场景,都催生了很多新品。游戏作为天生和零食契合的场景,来伊份早已洞察到这个细分场景的消费特点。

来伊份瞄准电竞玩家的需求,精准布局电竞市场,用来伊份天天坚果、居司令猪肉脯、来吃鸭鸭脖等零食,为游戏玩家提供好吃有互动性的美味。

大司马在直播时还提到,现在大家打游戏的时候都点外卖,而来伊份倡导的健康“第四餐”正好是这一场景的有益补充。针对都市人群和职场人群,来伊份打造了坚果果干燕麦脆、天天坚果、冻干银耳羹、阿胶糕、坚果风味酸奶块、亚米缤纷水果干等“第四餐”产品矩阵,从健康和即食性上给忙碌的都市人群更多选择。

洞察新消费人群来伊份主打产品品牌化

电竞游戏是年轻人休闲娱乐生活的重要部分,这些年轻人大多属于Z世代(出生于1995年—2009年)典型的“泛二次元”群体。好奇心强、热爱社交、对新生事物接受力强、愿意为兴趣买单是他们的主要特点。

简单、接地气的Z世代不喜欢无趣的品牌。这次来伊份联合斗鱼游戏主播一起参与的活动,从主播和水友们的互动可以看出,来伊份高度人设化的产品和二次元风格的产品内容,是他们喜闻乐见的,而且产生了许多社交互动。“产品品牌化”也是来伊份今年发布9大单品计划时提出的产品研发趋势。

相信凭借来伊份对电竞消费人群的精准洞察,对电竞消费市场的布局,会有越来越多的游戏主播和玩家选择“玩游戏时吃来伊份”。

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