来伊份零食“空投”大司马直播间 看游戏主播边玩边吃

最近,著名斗鱼游戏主播芜湖大司马亮相他的直播间,“不务正业”化身“美食主播”,一边冲分一边吃来伊份的美味零食,还在他的直播间和鱼吧抽出了几百箱来伊份礼盒。

此次,“零食王国”来伊份携手芜湖大司马,共同打造“玩游戏就吃来伊份”的互动活动。游戏主播跨界“吃播”,向年轻玩家们传递玩游戏应该配上美味健康零食的理念。

大司马做“吃播”花式金句夸来伊份

说起芜湖大司马,《英雄联盟》玩家大多对他很熟悉。他本名韩金龙,《英雄联盟》主播,曾是职业游戏战队的教练,以其幽默、风趣和接地气的风格在全网拥有4000多万粉丝。

他玩英雄联盟自创的“正方形打野”“路过式gank”“不解释连招”等专业术语,已经成为他的招牌金句,而“你皮任你皮,我吃你瓜皮,真皮沙发,不存在的、回首掏”等等甚至已经出圈。

这次直播间吃零食,大司马延续这种“质朴”的解说风格,为来伊份创造不少让人印象深刻的“金句”。

大司马跨界做“吃播”,用到美食点评最多的一句话是“很有嚼劲”。当他吃来伊份的蛋黄吐司说:“味道不错,很有嚼劲”;吃到居司令猪肉脯说:“这个味道更香,很有嚼劲”;吃到芒太后芒果干也说:“口感润滑,很有嚼劲”……

来伊份通过游戏主播的“试吃”,用他们真实的评价和个性化风格的语言告诉水友,这种和消费者沟通的方式打破了过去品牌单向输出、高高在上的惯例,让新消费人群更愿意接受和互动。

在产品上体现“产品品牌化”的来伊份,从产品命名就给了品类与众不同的“人设”。在直播游戏的加载间歇,大司马拿起一包来伊份牛玛玛牛轧奶芙吃起来,点评道:“牛玛玛这个名字一看就记住了,吃起来不像牛轧糖那样黏牙,又比沙琪玛口感更好。”

接着,大司马拿起一包来伊份天天坚果,仔细介绍里面每一款坚果和果干,还和粉丝互动起来:“再来一包不好吗?来伊份天天坚果很香好吗?又是酸的,又是甜的。”

这一段被来伊份官方抖音号制作成“真香”视频,第二天大司马还亲自转发,不少水友特别跑到抖音下面评论打卡。

游戏主播横跨斗鱼、抖音、微博等多平台的影响力可见一斑。

“玩游戏就吃来伊份”布局电竞消费场景

近年来,以细分人群洞察和针对细分场景的创新是零食新品创新的趋势。无论是宅家追剧、欢乐下午茶、聚会哄趴,出游解馋,办公室社交、健身房代餐等场景,都催生了很多新品。游戏作为天生和零食契合的场景,来伊份早已洞察到这个细分场景的消费特点。

来伊份瞄准电竞玩家的需求,精准布局电竞市场,用来伊份天天坚果、居司令猪肉脯、来吃鸭鸭脖等零食,为游戏玩家提供好吃有互动性的美味。

大司马在直播时还提到,现在大家打游戏的时候都点外卖,而来伊份倡导的健康“第四餐”正好是这一场景的有益补充。针对都市人群和职场人群,来伊份打造了坚果果干燕麦脆、天天坚果、冻干银耳羹、阿胶糕、坚果风味酸奶块、亚米缤纷水果干等“第四餐”产品矩阵,从健康和即食性上给忙碌的都市人群更多选择。

洞察新消费人群来伊份主打产品品牌化

电竞游戏是年轻人休闲娱乐生活的重要部分,这些年轻人大多属于Z世代(出生于1995年—2009年)典型的“泛二次元”群体。好奇心强、热爱社交、对新生事物接受力强、愿意为兴趣买单是他们的主要特点。

简单、接地气的Z世代不喜欢无趣的品牌。这次来伊份联合斗鱼游戏主播一起参与的活动,从主播和水友们的互动可以看出,来伊份高度人设化的产品和二次元风格的产品内容,是他们喜闻乐见的,而且产生了许多社交互动。“产品品牌化”也是来伊份今年发布9大单品计划时提出的产品研发趋势。

相信凭借来伊份对电竞消费人群的精准洞察,对电竞消费市场的布局,会有越来越多的游戏主播和玩家选择“玩游戏时吃来伊份”。

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