虎牙超级偶像联赛剖析，游戏直播行业突破口究竟在哪里？

在直播行业吐火如荼的当下,娱乐圈的偶像明星参与直播活动的新闻屡见不鲜,也成为粉丝喜闻乐见的互动形式。日前,虎牙宣布与哇唧唧哇娱乐公司合作,在进军泛娱乐化布局上再下一城,推出明星电竞赛事——《超级偶像联赛》,赛事项目为国民级手游王者荣耀,引发了业界热议。

在泛娱乐趋势下,一个国内游戏直播行业的领军平台、一个顶级娱乐公司、一个国民级游戏,如何跨界走到一起?三者联手,将会产生怎么样的化学反应?超级偶像联赛这一明星电竞直播IP,是否能助力虎牙继续深耕游戏直播与饭圈经济的融合?我们可以多角度整合分析。

风口之上,直播成泛娱乐行业新趋势
      近几年国内的泛娱乐产业发展如日中天,工信部发布的《中国泛娱乐产业白皮书》显示,中国泛娱乐产业生态日趋成熟,全民娱乐消费时代已经到来。其中,告别野蛮生长阶段的直播行业已成为了泛娱乐产业中一个愈发举足轻重的领域。
      我国目前在线直播平台数量接近200家,但许多直播平台都是做网红秀场直播,导致目前行业呈现同质化竞争现象明显。因此未来直播的持续火爆依赖于对泛娱乐内容的开拓。在业内人士看来,“直播+游戏”已成必然趋势,在直播中引入游戏玩法将成为直播的主流方式。

“饭圈经纪”蓬勃发展,“饭圈女孩”成未来泛娱乐直播主要用户
      在过去的2019 年,饭圈文化成为了左右泛娱乐现有格局的重要变量。偶像通过自身形象与发光点去影响粉丝,粉丝为了偶像能得到更多的商业机会,自发地为偶像应援,这种新型的亲密关系衍生出了庞大的饭圈经济。因此,饭圈文化被各大品牌方奉为“营销必修课”,积极钻研如何迎合粉丝需求。最近肖战粉圈的”227事件“闹得沸沸扬扬,一场口水仗、两天时间、20个热搜、近10个话题、总计超50亿阅读量。肖战粉丝引起的这场风波,让越来越多的人见识到了饭圈经济的威力与重要性。粉丝,俨然已成泛娱乐时代中最重要的资源,也最能杠得动资本的资源。
      且在疫情期间,明星在线上“云营业”,“明星+直播”的模式也成为了娱乐新形势,也侧面证明《虎牙超级偶像联赛》明星电竞直播IP可执行性和未来期待性。节目形式不仅发掘了新型娱乐商业化渠道,更创造了全新的宠粉互动模式:过往明星直播大多数属于代言的产品上线时的临时宣传,而虎牙超级偶像联赛则通过全新的交互体验,帮助明星与粉丝建立新型互动关系,释放情感价值。
      在娱乐圈普遍竞争加剧的背景下,明星们越来越注重全平台流量分发,随着次元壁被破除,与粉丝拉近距离,正成为明星及经纪公司的必修课。而直播这种明星粉丝互动的新方式,是泛娱乐时代的一个新趋势。不难看出,人气组合R1SE的粉丝势必将为虎牙带来海量流量。直播平台作为一个开放和高互动的新型平台,可以为此前大多聚集在贴吧、微博等社交平台的明星粉丝提供一个更加贴近偶像的新阵地。明星粉丝经过娱乐圈商业模式的熏陶教育,具有良好的付费能力和付费欲望,拥有巨大的商业潜力。
“她”时代来临,女性成手游主要消费用户
      在人们往常的认知中,追星粉丝和游戏玩家的重叠区非常小,因为游戏玩家以男性为主,追星粉丝以女性为主。事实上,近日《中国移动游戏用户属性报告》公布,数据显示截止2020年1月,中国游戏女玩家达3亿人,占国内游戏用户总规模的49.2%,女性玩家已经撑起市场半边天。

据统计,王者荣耀中的女性玩家占比大约为54%,甚至超过了男性群体。不仅如此,女性玩家除了数量众多以外,也拥有着出色的消费能力。为了迎合这部分用户,王者荣耀也必须对游戏、赛事、选手品牌的营销策略进行调整。

三者结合,不难看出女性用户将成为未来直播行业的新用户增长点。在此方向,虎牙直播已经先行一步。2018年,虎牙融合“娱乐偶像+电竞”的元素,与韩国SM公司联手打造了《SM超级偶像联赛》,邀请到EXO组合成员参与直播,真正把偶像带到游戏直播领域。事实证明,“明星+电竞”组合发挥了化学效应,节目推出后斩获9个微博热搜,热度一炮打响,更是开启了以电竞为媒介,串起明星和粉丝的新型娱乐生态。在虎牙尝试“直播+明星+电竞”的元素融合背后,体现的其是对内容跨界整合的探索。
      明星直播游戏早已经是平常事,现在明星生活都已经在随时随地直播了。而对于虎牙来说,“明星+粉丝+游戏+直播”的多联互动才是本次超级偶像联赛的核心,它是一场直播界的综艺节目,从粉丝窥视欲、眼球经济、体验式互动等多方面来吸引娱乐圈粉丝用户的关注,这种竞争模式又是难以复制的,让未来发展道路更具多样性。

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