推动中国赛车电竞从0到1，QQ飞车还能做的更好吗？(4)

新文创纵深探索，IP价值衍生另一种可能

扎实的内容根基，稳定发展的赛事体系……有了这些，QQ飞电竞赛事走向成熟与成功，几乎没有悬念。不过，QQ飞车赛事团队并没有就此止步，他们已经开始对IP价值衍生方面展开布局。

这其中，就包括了对新文创的探索。

如果说出海是QQ飞车电竞的横向拓展，那么新文创则是一次纵向挖掘，尝试给QQ飞车提供更为强劲的内驱力。如此前，QQ飞车就与敦煌研究院合作，推出过敦煌版本，之后，飞车看板娘“小橘子”，又成为英国、德国旅游局官方盖章认证的“友好大使”。

发布会上还透露，继亚洲杯之后，QQ飞车也将对“金字塔”结构中坚的城市挑战赛进行升级，打造全新的全国车队公开赛，深度联动“飞跃神州”新文创计划，与贵州市政府共同推动城市区域发展和文创交流。

该前提下，张易加描绘了一幅理想中的蓝图，“顺利的情况下，我们将在超过35座知名城市决选出12支顶尖车队”。这12支车队将会前往贵州，与官方定制城市专属道具、打造电竞文旅专线、推选青年电竞大使等措施一起，“让更多年轻人发现贵州之美”。

电竞赛事品牌与城市展开多维度合作的策略，其实并不难以理解。腾讯集团副总裁程武就曾指出，在新文创理念下，电竞有四大发力点值得关注，首要的，便是电竞与城市的深度融合。

并且，在借助年轻化、流行化的体育活动，为城市发展注入全新动能的同时，电竞本身又属于新文创生态的一部分，在已经得到证实的商业潜力之外，能够继续激活电竞自身的文化潜能，也是QQ飞车电竞赛事在发展道路上又一次难得的机遇。

结语

过去，基于成功项目特性，人们对于电竞的理解，普遍停留在大品类、大项目层面，形成了较为刻板的印象。但QQ飞车电竞却成为了一个例外，借助赛车电竞这一差异化品牌定位，通过简化操作、美术升级提升产品吸引力，和推出道具赛增强赛事观赏性，深耕潜力年轻受众，最终产生了意料之外的化学反应。

可以说，QQ飞车电竞迅速成长，走出了一条既沿袭前人优点，又赢得全新收获的专属道路。它的成功，还为其他有志于开拓更多可能的电竞品牌，提供了行之有效的指引，助力电竞行业实现更多元化的发展。至于QQ飞车电竞未来能否继续保持这一势头，为电竞探索更多的可能性？这个问题，或许还需要交由时间去解答。

相关报道: