一文读懂腾讯UP2019大会：探寻IP背后的社会积极意义

3月14日上午10点，腾讯UP2019新文创生态大会在北京国家会议中心举行。今年的大会主题为“一花一世界”，意在探讨每一个灵感、IP作品背后所蕴藏的巨大能量，以及对社会的积极意义。

今年的UP大会扩展到了上午、下午两场，上午场为全球文创领域知名嘉宾的内容分享，下午场为腾讯旗下的游戏、动漫、文学、影视、音乐、电竞六大数字文化业务分享。值得一提的是，这也是腾讯去年9月第三次战略升级和架构调整之后，其新文创业务矩阵首次集中亮相。

程武：“新文创”已成为互联网主流趋势之一

新文创是腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在去年UP大会上提出的一项核心战略，目的是在IP构建中更加强调文化价值与商业价值的统一，以此打造更具广泛影响力的中国文化符号。

程武在本届大会的开场演讲中指出，“新文创”自去年提出之后得到了社会各界的广泛认可和响应，快速成为中国互联网发展的六大趋势之一。

与此同时，在腾讯旗下影视、游戏、动漫、音乐、文学、视频等内容业务线的协同下，在小程序、小游戏、云、AI等数字化工具的调用支持下，腾讯深度联动故宫、敦煌等文化机构，打造了许多具开创性、反响良好的“新文创”案例。

单霁翔：用数字文创推广传统文化

故宫博物院院长单霁翔是第一位上台发言的嘉宾，他以最近的“活化上元灯节”为例，介绍了故宫是如何使用数字文创向公众介绍中国传统文化的，以及自己对于传统文化价值的思考。

单院长指出，对于当下传统文化的推广，首先要打造文创产品，提炼文化符号和实用设计，让传统文化对接日常生活；其次，要推出精品数字文创内容，让大众在浸入式的趣味互动中理解传统文化。

最后，要主动与社交媒体与影视综艺跨界结合，用年轻化的语言推广传统文化，使其成为最有价值的“流量网红”，吸引年轻世代去关心、热爱、参与传统文化的保护与创新。

麦家：中国当代文学已经冲到世界前沿

随后登台的著名作家、编剧麦家指出，中国当代文学作品不仅能讲好中国故事，更能在世界舞台上获得认同。

麦家认为，无论从艺术水准，还是头部作品的质量和类型的多样化上，中国当代作家与西方文学作家已经是并驾齐驱、旗鼓相当的。而当代中国丰富多姿的生活形态，为作家提供了讲好“中国故事”的丰富素材，不少优秀作家在艺术上的探索和成果早已冲到世界文学前沿。

麦家指出，中国故事之所以能在国内外同时获得认同，一方面是因为中国日间增强的国力，让文化输出成为可能；另一方面，因为优秀的东西方文学都拥有一个共同的母题：人性。

“一部作品要走向世界，首先要作家走入人心，以最诚恳的姿态去挖掘人性的深度，写人的命运故事。文学归根结蒂是关乎心灵的事，心灵的成长、欢喜、困苦、忧愁，在这一点上，东西方是一家，古今是一家。”麦家说道，“讲好中国故事，归根到底是要讲好中国人的故事，故事是中国的，但人是世界的。”

Ilkka Paananen：游戏的社交层面蕴藏高度社会价值

Supercell公司联合创始人兼CEO Ilkka Paananen以旗下《皇室战争》和《部落冲突》两款全球热门游戏为例，讲述了一款全球性的游戏需要更加关注玩家在社交文化方面的体验，才更有机会打造一个全球化的社交世界。

Paananen表示，一款全球性的游戏，在社交层面也具备高度的社会价值，从而能在人们的生活中迸发出巨大的文化影响力。据此，他谈到了新游《荒野乱斗》在制作过程中的新思考与尝试，希望这部新作可以成为Supercell最有互动性、社交性的游戏。

Paananen还谈到了创造下一个全球性游戏的构想。他表示，Supercell公司的目标始终是为全球市场创造游戏，通过游戏聚集全世界的人，让全世界一起参与到游戏中来。未来，他希望能够通过游戏把东、西方世界融合在一起，尝试与中国的工作室一起创造更多具备全球社交属性的产品。

Scott Martin：挖掘游戏更深层次的社会价值

游戏应用价值研究领军人物、弗吉尼亚功能游戏研究院（VSGI）创始董事ScottMartin从游戏的历史讲起，并例举了古希腊时代的体育、音乐、辩论等竞赛和活动，以及中国古代的围棋，指出游戏自古以来就具有教育意义。随着时间的推移，人们逐渐认识到了游戏的应用价值，但因为成本、技术方面的缺陷，面向更严肃领域的游戏应用价值研究一度陷入停滞。

Martin指出，如今，数字化使得游戏应用价值空间获得了巨大提升，而要充分挖掘游戏的社会价值，必须满足“游戏质量”和“功能效果”两大标准。

伴随着AI、云技术等科技的发展，Martin表示，未来具备应用价值的游戏将在个性化学习、科学前沿研究、定制医疗服务等多元领域发挥进一步的作用。

他特别指出，中国拥有全世界最多的游戏工作室，因此在游戏应用价值探索领域，拥有更加可期的未来。

Tom Donaldson：用乐高积木开启想象力

乐高集团创意玩乐实验室高级副总裁TomDonaldson指出，乐高的魔力，在于对想象力的快速具象化——它能让儿童们方便地搭建出自己所想象的世界，从而不断提高他们的创造力。如今的乐高将现实与数字技术相结合，也在探索通过增强现实的方式，以数字化延伸实体玩乐体验。

但游戏所能提供的创造力并不仅限于儿童。无论是企业家、工程师，还是艺术家、商界人士等等，都可以像孩子一样，通过游戏来学习，充分开拓想象力，从而寻找出那些走向未来的新机会。

下午，来自腾讯旗下IEG与PCG两大内容业务事业群的腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯影业、腾讯电竞，以及阅文集团、腾讯音乐娱乐集团等腾讯内容业务负责人，也相继上台分享了最新业务动态和面向未来的思考。

腾讯影业：聚焦“三个方向”，打造时代精品

作为下午场第一个亮相的业务环节，程武首先回顾了腾讯影业2018年的成绩：六大文化系列产品布局初具规模；参与出品和发行了10部电影，在2018年贡献了近90亿的国内电影票房成绩；参与出品5部剧集，创造近180亿次网播量；创制、宣发能力的持续完善，组建专业团队，开始打造自制剧；构建有互联网特色的推广和发行能力，成立全资子公司腾影发行，在专业细分领域开启全新的探索。

随后，程武分享了腾讯影业重点聚焦的“三个方向”：

1.观照历史进程与当代生活，讲好中国故事。围绕中国内核的表达，程武表示，腾讯影业希望能给观众带来更多贴近时代、贴近生活的好内容、好作品，讲述更多生动的中国故事。

比如，“时代旋律”系列中，既有献礼建国70周年的《建国大业》，也有献礼建党100周年的《解放战争》，电影《八佰》将很快上映。许多现实题材故事也将推出，包括：在柏林电影节刚刚获奖的《第一次的离别》，将登陆暑期档，正在拍摄中的《父亲的草原，母亲的河》等等；“东方故事”系列里，由黄建新担任监制的《藏地密码》电影，剧本正在耐心孵化中。

2.继续深化国际探索，助力中国文化的输出。通过《毒液：致命守护者》《大黄蜂》《头号玩家》、《海王》、《阿丽塔：战斗天使》等国际合作，腾讯影业逐步构建和提升了自身在出品、宣发、创制等方面的能力。今年，在全球出品的《终结者2019》中，腾讯影业也将全权负责中国大陆地区的市场工作。

3.不孤立做影视，打造中国文化符。腾讯影业将从两个维度重点发力：一方面，紧密联动文学、动漫和游戏等业务，打造自有IP，比如，《庆余年》；另一方面，广泛联合行业伙伴，共建经典IP，比如，与古龙著作管理发展委员会达成的古龙作品十年全系列、全版权战略合作，首批影视项目之一《欢乐英雄》即将推出。

更多腾讯影业项目的进展，以及新年度的“开发项目片单”，将于6月份在腾讯影业年度发布会上集中公布。

阅文集团：打造无界内容，“三驾马车”加速IP多元开发

阅文集团联席CEO吴文辉首先总结了当下网文内容生态的三大趋势，分别是用户年轻化，题材多元化和阅读社交化。

针对未来国内的IP开发走向，吴文辉指出，IP开发已进入下半场，从看人气转向看口碑，从粗放式开发转向精品化开发，从内容融合迈向产业生态融合。

随后，吴文辉分享了阅文集团过去一年来在IP开发探索中的成果与未来部分项目进展：

2018年，阅文授权了130余部网络文学作品被改编为影、漫、游等娱乐形式，全年上线了15部阅文IP改编的影视作品，实现超700亿的播放量。其中《将夜》第一季、《扶摇》、《你和我的倾城时光》等改编剧取得口碑收视双丰收。

阅文IP《全职高手》从周边手办、线下主题餐厅，到与美年达、舒耐、上海邮政、微软小冰、中国银行等不同商业领域的品牌跨界合作，为网文IP精品的多业态价值开发树立了标杆。虚拟偶像叶修甚至成为麦当劳和美妆品牌旁氏等多个品牌的产品代言人。

2019年，由阅文参与出品的《庆余年》改编剧，以及《全职高手之巅峰荣耀》动画大电影等等阅文IP作品也将会与观众见面。

吴文辉表示，阅文今年将全面推进“三驾马车”，加速推进版权的多元开发，打造横跨不同娱乐形式的爆款IP内容，充分释放IP价值，包括：

1.完善“IP全链服务”体系，扩大版权销售。

2.继续推进“IP共营合伙人”制度，加强联合投资和联合制作。

3.通过投资布局，实现自制开发。

此外，阅文集团还将加大网文商业模式在海外的培育，推动网文和中国文化更深层次地向海外输出。从作品出海、产品出海，到实现生态落地、文化出海。

腾讯动漫：打造优质内容、升级内容形态

腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇在发布会上介绍了在新文创战略下，腾讯动漫在坚持布局多元内容题材上的系列成果与进展。

1、推出一系列传统文化的作品，包括《故宫回声》《风起鸣沙-敦煌曲》《女九段》，以及根据金庸作品改编的《天龙八部》《射雕英雄传》等7部武侠漫画等等。这些作品在腾讯动漫平台上总人气超过10亿。

2、用动漫的方式演绎年轻人喜欢的潮流文化，推出的电竞题材漫画《未来重启》，在腾讯动漫站内人气高达15亿；与迪丽热巴合作的漫画《冷巴ACTION》，人气1.5亿；由王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽真人改编的漫画《我的四分之一男友》，人气达到23.6亿。

今年四月，腾讯动漫即将上线与黄子韬合作的动漫虚拟形象和定制漫画；2019年还会布局科幻这一全新品类，首期的作品将以AI为主题，计划在今年上线。

3、在现有成熟IP上，坚持创新尝试。

推出《一人之下》国潮品牌“人有灵”，购买用户中近四分之一是非平台用户，通过文创跨界形式让《一人之下》IP成功触达泛大众。

《狐妖小红娘》主角苏苏，去年被杭州政府授予“动漫公交形象使者”官方身份，作为“红线仙”的苏苏，今年5月将再次来到杭州，助力杭州化身动漫纯爱之都。同时，腾讯也正在和成都、云南进行IP跨界合作的探讨，尝试将动漫IP内核、人物形象与地域文化进行结合。

基于95、00后年轻用户喜欢轻量化内容（如短视频）的习惯，今年腾讯动漫推出了“漫动画”这一内容形态，满足年轻用户新的内容喜好，并与壹动漫启动了战略合作，推出了包括《19天》《代嫁丞相》《百层塔》在内的13部作品，目前全网累计4.4亿播放量。

腾讯音乐：以乐为媒，挖掘音乐更广泛的价值

今年是腾讯音乐在UP大会上作为独立单元首次亮相。在发布会上，腾讯音乐娱乐集团总经理杨奇虎在发布会上介绍了腾讯音乐公益计划在音乐关爱、文化传承与音乐教育三方面的成果与进展。

1、音乐关爱：在今年4月2日国际自闭症日，为自闭症钢琴少年周博涵打造的第三张数字专辑《与星星同行》。在腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐公益售卖，所筹集的善款将用于星星音乐公益项目，由中华儿慈会爱心家园童愿计划项目管理运营，让更多自闭症儿童得到帮扶。

2、文化传承：推出“新民韵”计划，用现代技术为传统音乐赋予“新声”。3月24日发行《新民韵——寻韵·山水涧》数字专辑将中国传统文化进行海外输出，打造一张来自中国的、全新的、国际化的民族音乐名片。

腾讯音乐娱乐也与中国唱片公司共同制作了黑胶实体专辑，还与上海玻璃博物馆展开跨界合作，举办“寻韵山水涧·流动”艺术展，创意表达“新民韵计划”成果。

3、音乐教育：联合陈一丹基金会，共同发起线下音乐及文化教育基地——“乐圃音乐空间”，为少数民族及偏远地区的孩子们带来接受多元音乐教育的机会。

杨奇虎表示，腾讯音乐希望以音乐为媒，传递爱与温暖，从赋能音乐梦想，到传承民族文明，让音乐从娱乐产品升级为更具社会价值的连接器。

腾讯电竞：全新升级TGA腾讯电竞运动会

腾讯互动娱乐自研、综合市场部总经理，腾讯电竞业务负责人侯淼用三个关键词，回顾了腾讯电竞在2018年取得的成果。

1、体育新物种：2018年腾讯电竞携英雄联盟、王者荣耀国际版（AoV）、皇室战争正式亮相雅加达-巨港亚运会的赛场上，实现了电竞第一次跟其他传统体育运动项目在国际体育大舞台上的同框。中国团队2金1银的优异成绩，也成为了电竞发展史上的里程碑。

2、职业大满贯：2018年是职业赛事、职业体系、职业认可厚积薄发，全面收割的一年，也是“中国电竞冠军年”：中国团队勇夺亚运会电竞表演项目的两金一银；王者荣耀冠军杯国际邀请赛、PUBG全球邀请赛、皇室战争职业联赛全球总决赛上，中国战队均为冠军；英雄联盟LPL赛区更是赢得了2018年英雄联盟所有国际赛事冠军。

3、破壁出圈：英雄联盟S8全球总决赛的观赛数据，打破了全球电竞的记录，独立观众9960万，同时观看人数4400万，平均每分钟观看人数1960万，已经超过NBA最受欢迎的单场赛事的数据。今年1月成立的腾竞体育，负责包括中国地区在内的《英雄联盟》相关赛事的运营、经纪、场馆、衍生品等业务。

奔驰、vivo、麦当劳、KFC等国内外知名品牌陆续与电竞赛事展开了合作。2月，Nike成为英雄联盟LPL深度战略合作伙伴。3月，海澜之家旗下的潮流品牌黑鲸HLAJEANS成为KPL年度合作伙伴。与此同时，投资机构、传统行业等纷纷通过投资并购等方式加速入局。电竞行业正在积极打破圈层壁垒，跟其他行业连接、共生。

侯淼宣布，腾讯电竞旗下王者荣耀国际版（AoV）成为东南亚运动会比赛正式项目之一，成绩计入国家奖牌榜。

此外，腾讯游戏竞技平台（TGA）将在今年升级为“TGA腾讯电竞运动会”，来打造具备大众影响力的综合型赛事生态，助力电竞成为大众生活的一部分，点燃新的引擎加速黄金时代的产业发展。“TGA腾讯电竞运动会”的首个线下分站赛会将正式落户上海核心地带南京西路的梅龙镇广场。

今年6月，腾讯电竞将如期举办年度峰会和品牌发布会，电竞公开课、电竞体验馆等项目也将陆续上线；腾讯电竞官方公众号将开放三方赛事授权查询通道，便于合作伙伴和电竞爱好者们随时查看。

腾讯游戏：未成年人网络保护体系初步形成，“星星守护”正式上线

腾讯游戏副总裁刘铭在发布会上表示，今年，腾讯游戏将重点发力教育应用、文化传承、科技演进和全球化融合四大布局方向。

在教育应用上，通过寓教于乐的方式让小朋友们接受到新知识，更好地激发他们的想象力，如即将发布的编程应用Scratch。

在文化传承上，2019年，TGC正式升级为数字文创节，头部IP《王者荣耀》《仙剑奇侠传4》《剑侠情缘2:剑歌行》等均展开与各类文创机构、非遗文化的积极合作。

在产业价值和科技演进探索上，一方面在玩法上依托大盘精品和细分领域进行更多新品类的尝试，另一方面通过科技带来娱乐方式的改变，如打造塞壬虚拟数字人。

在全球化融合上，以优秀玩法打通国界，如战术竞技产品PUBG Mobile，达成了全球手游MAU第一，同时获得谷歌苹果双平台年度殊荣，近期联动CAPCOM推出的生化模式受到玩家高度好评。

随后，刘铭还分享了腾讯未成年人网络保护体系的成果。

1、经过两年多的探索，腾讯游戏已初步形成了一套针对未成年人游戏准入确认、事前设置、事中管理、事后服务的闭环覆盖。截至目前，腾讯成长守护平台已经服务了超过2000万用户，健康系统已覆盖44款热门游戏产品；少年灯塔主动服务工程除主动的消费提醒之外，还支持了超过1300个家庭的深度教育辅导，协助用户实现了良好的亲子沟通。

2、在持续迭代中，未成年人保护体系实现了接入公安数据系统，进行强制实名认证；引入人脸识别技术，识别未成年人；开发“游戏时长共享”功能，规避了“小号”问题。最新数据显示，在被要求进行人脸识别验证的用户中，有78%因“人脸信息不一致”，被纳入至健康系统的未成年用户防沉迷保护中。有32%的未成年用户，被系统识别出使用小号，进而被纳入到游戏总时长的限制中。

3、在这一套体系的作用下，未成年用户的游戏时间也得到了较为明显的控制。以《刺激战场》为例，在启用公安实名校验及其他功能后，13周岁以下的未成年人平均游戏时长下降了53%，13周岁及以上的未成年人平均游戏时长下降了32%。

刘铭宣布，面向老师和学生的“星星守护”正式上线。腾讯希望以“星星守护”为起点，构建行业·家庭·校园协同的新模式。通过企业侧持续加强自律，并结合亲子良性沟通，教师专业指引，在未成年人网络保护上做出更多有益尝试，共同守护未成年人的美好明天。

追梦计划：深挖游戏正向社会价值

随后，腾讯游戏商务合作总经理张巍上台宣布，腾讯游戏将正式推出全面升级的“追梦计划”品牌，以包括数字文化传承计划、国力科技教育计划、公益社会关爱计划在内的三大计划，凭借多款产品和项目多维发力，深挖游戏正向价值。

发布会上，张巍正式宣布，腾讯游戏与腾讯公益将联合发布全民爱公益平台。未来，腾讯游戏会以更多充满人文关怀的游戏产品入驻腾讯公益，呼吁大众积极关注和参与公益事业。

文化传承：开拓更多新文创的想象空间

腾讯游戏副总裁高莉以腾讯游戏旗下众多产品为例，跟大家一起分享了腾讯游戏联动多元文化主体，在文化传承与创新方面的实践探索与未来规划。

举个例子，为推广数字供养人公益项目而制作的《王者荣耀》H5小游戏，将升级为小程序赠与敦煌研究院长期使用，王者也将持续支持数字供养人计划；开心麻花团队为《王者荣耀》打造的舞台剧确认在今年周年庆期间，进行全国首演。

推出“DNF东方蓝图”计划，延续与非遗文化大师们合作，并举办全国多个城市的文创巡展。与大唐西市博物馆、陕西省历史博物馆等机构展开紧密合作，以数字内容为载体，将传统文化和历史文化进行还原。

《狐妖小红娘》系列手游、动漫与杭州政府达成合作，携手共创“纯爱之城”，IP主角苏苏担任杭州动漫公交形象使者；今年3月，狐妖手游与陕西历史博物馆也正式达成合作。

新品探索：大盘精品、垂直领域共同发力

在新品探索环节，腾讯互动娱乐星辰游戏产品部总经理罗伟公布了腾讯游戏大盘精品的6款新品：包括《龙族幻想》《剑侠情缘2：剑歌行》《剑网3：指尖江湖》《权力的游戏凛冬将至》《王牌战士》《代号LN》。

腾讯互动娱乐新领域探索运营负责人杨明随后介绍了在垂直细分领域即将推出的6款新品，包括《星露谷物语》《尖塔奇兵（Slay the Spire）》《元素地牢》《奇奥英雄传》《我的起源》《代号：生机》。

发布会上，杨明还宣布将推出腾讯首款移动端互动叙事合辑《一零零一》，包含互动视觉小说、互动真人剧、互动漫等多种形式，且在融合文字、画面、声音的基础上，给用户更多主动权，以互动性提升阅读沉浸感和自由度。首批上线的20部作品涉及恋爱、电竞、悬疑等多种题材。《一零零一》现已开启预约。

全球化探索：优秀产品无国界

腾讯互动娱乐合作市场部总经理朱峥嵘分享了腾讯游戏基于产品、活动赛事等维度，在全球化探索方向的最新进展。

产品全球化探索：与Supercell合作的《荒野乱斗》将于今年3月24日在中国大陆区正式开启预约；与动视合作推出《使命召唤》IP手游。

活动及赛事全球化探索：《堡垒之夜》游戏中沙盒创造玩法“嗨皮岛”将提供更多创作工具与权限；启动“全球100岛计划”，征集全球最具创造力的玩家作品；《堡垒之夜》将在2019年投入电竞历史上最高奖金1亿美元，《堡垒之夜》全球电竞世界杯将于2019年4月13日正式开启，奖金额度高达4千万。

腾讯游戏学院：以产业共建助力游戏产业发展

在大会的最后环节，腾讯游戏学院院长夏琳上台分享了腾讯游戏学院对人才培养以及相应探索的思考。她表示，腾讯游戏学院将通过学科建设、产业研究、行业开发者生态建立等形式，为游戏产业发展奠定更深厚的基础。

学科建设：腾讯游戏学院正在协同国内外重点高校共同推动“产学研”全链条的打通——通过产教融合进行学科建设，与高校一同构建专业游戏人才培养体系，助力专业游戏人才的加速培养。同时也在与学界共同推进游戏学研究，目前已成立“游戏学研究共同体”，国内首部关于游戏学研究的著作《游戏学》已正式发布。

产业研究：与清华大学、北京大学等国内重点高校共同推动游戏产业及科学研究，目前在游戏AI、引擎技术、大数据、图形图像算法等领域也有一定的突破和应用。

行业开发者生态建立：持续打造行业交流平台，以行业大会等形式鼓励从业者进行游戏经验分享及交流；推出GWB全球创意游戏合作计划，为更多优质创意游戏提供成长资源支持及合作探讨，与TencentWegame、极光计划、微信创意小游戏共同扶持及推动了包括《记忆重构》《不可思议之梦蝶》《蛇它虫》等作品的上线。

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