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盛趣游戏谭雁峰:游戏破局的“精细”时代已来

盛趣游戏谭雁峰:游戏破局的“精细”时代已来
2019-07-05 09:45:37 中华网游戏综合

“游戏的精细化时代已经全面到来,精细化也一定是取胜未来的关键”。7月2日,在上海世博洲际酒店举行的CCG EXPO 2019游戏论坛上,盛趣游戏副总裁谭雁峰发表了“游戏破局的精细时代”主题演讲,并强调在整体游戏行业进入成熟期后,游戏厂商最终比拼的是精细化能力。

盛趣游戏谭雁峰:游戏破局的“精细”时代已来

图:盛趣游戏副总裁谭雁峰发表主题演讲

据报道,2018年游戏市场所表现出来的产品荒、用户荒与流量荒,在2019年依旧没有得到明显缓解,新游数量的减少以及头部产品的固化都在告诉整个行业“寒冬”依旧。有数据显示,即便游戏版号申请重新开放,但2019年第一季度收入进入Top50的新游数量较去年同期出现大幅下降,且近一年中Q1新游首月流水进入Top30的数量最低。

对于这种现象,谭雁峰认为,其实,这是整个行业走向成熟期的必然,市场的集中、人口红利的消失以及用户获取成本增高,都是市场成熟化的特征。而另一方面,新游数量的下降并未使得整体市场的盘子缩水。

据游戏工委发布的《2019年第一季度中国游戏产业报告》显示,2019年Q1国内游戏产业实际销售收入达到584.4亿元,相比2018年第四季度增长47.4亿元,同比增长5.1%,环比增长8.8%。特别是在新游数量明显减少下,中国移动游戏市场实际销售收入为377.5亿元,环比增长8.5%,同比更是实现了双位数的增长,达到了10.3%。

谭雁峰指出,中国游戏市场的成熟化正不断抬高市场准入门槛的同时,玩家对于优质内容的需求也越来越强烈,一个游戏产业的精细化时代正在全面来临。谭雁峰对精细化做了进一步解释,精指的是精品、精确、精准与精益求精,相比广撒网的粗放型思路,精品发行更容易赢得市场。游戏方在拿到精品之后,需要对产品、市场与用户精确定位,从而去指导精准营销获取用户,因为在存量市场下,以流量换取用户的方式已经行不通了,且风险越来越大,另外买量市场的获客成本也越来越高,需要靠长周期的、垂直化的精准营销去获取用户。精益求精则要求发行运营的每一个环节都要不断去推敲,从而提高发行运营的整体质量。

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