未来,腾讯游戏也将以品牌刷新为新起点,立足以下几个维度,做更多探索:
丰富游戏内涵打造更加立体的数字文化体验
第一个维度,是丰富游戏内涵,打造更加立体的数字文化体验。在腾讯新文创战略下,我们一直希望推动商业价值和文化价值的良性循环,打造更多拥有全球影响力的中国文化符号。这种对文化的追求,已经不仅仅是一个口号,而成为一种理念,内化到产品的设计中。
像近几年,腾讯与故宫、敦煌等文博机构在“科技+文化”维度都建立起非常深入的战略合作,共同推动传统文化与潮流文化的有机融合,让传统文化在互联网时代焕发新生,其中,在游戏领域,我们也一起做了很多探索。比如,腾讯与故宫合作,打造了一款叫做《故宫:口袋宫匠》的小游戏,让超过150万年轻人在游戏中“建造”紫禁城;我们还与敦煌研究院合作,在国民游戏《王者荣耀》中,共同推出了敦煌“飞天”主题皮肤,获得近4000万用户下载,目前在游戏中的穿戴率排名第二。
这个月,基于腾讯与云南共同发布的新文旅IP战略合作计划,我们还和云南博物馆合作,在我们的AR探索手游《一起来捉妖》里,共同推出以镇馆之宝“金翅鸟”为原型设计的妖灵,一周内就吸引了40万用户参与收集活动,让千年文物活灵活现地走入年轻人的生活。而这些都是我们初步探索的案例,类似的尝试还有很多。
此外,作为腾讯新文创生态的重要一环,我们的游戏业务,也与动漫、影视、文学等业务协同联动,共同打造年轻人喜闻乐见的文化IP。像改编自腾讯动漫国漫IP《狐妖小红娘》的同名手游,于今年刚刚上线,另一部头部IP《一人之下》的手游,也在打造中;最近,由腾讯影业出品的热播剧《庆余年》,改编自阅文集团旗下的网络小说,接下来也会推出同名手游。未来,在新文创思维下,这样以IP为核心,对优质文化内容进行多元演绎的实践,还会有很多,我们也会在这个过程中,为游戏注入更丰富的文化内涵,为用户创造更加立体的文化体验。