小米游戏联动《迷你世界》的背后，是未来游戏联运的新玩法(3)

为什么是小米游戏？

2020年，一路向前的《迷你世界》需要继续拓展自己的品牌影响力，而小米游戏也成为了它的第一个合作伙伴。事实上，与小米游戏的联合营销，是《迷你世界》第一次尝试与渠道进行大规模联合市场行为。为什么《迷你世界》会选择与小米游戏合作？从小米游戏2019年以来的动作来看，不难看出其中的道理。

正如前文所提，2019是小米游戏大步向前迈进的一年。在游戏分发新赛道上，小米游戏接连推出了国内渠道首个订阅制服务“小米游戏超级会员”，并公布了云游戏布局。而在联运的老赛道上，小米游戏也在过去的一整年里，摸索出了一套全新的开发者合作模式。在11月份MIDC大会上，小米游戏负责人梁秋实就曾单独谈到了小米游戏的线下场景营销能力：“除了线上以外，我们今年着重于对线下场景的挖掘。已经和几款非常优秀的产品打造了成功案例，展开从线上到线下的场景营销，从而打破传统的渠道推广的圈层。除了线上以外，我们今年着重于对线下场景的挖掘。今年我们与拥有优秀口碑和质量上乘的游戏进行了品牌的联动，展开的线下场景的营销，从而打破传统的渠道推广的圈层。”

据介绍，早在今年7月份小米游戏便开始尝试与厂商做覆盖线上线下的联合营销推广案，而首个合作的产品便是腾讯首款AR+LBS游戏《一起来捉妖》。借助线下小米之家与线上小米营销矩阵等优势资源，本次活总曝光超6000万，活动期间日新增同步增长超过60%。除此之外，小米游戏还与网易的《第五人格》、腾讯的《跑跑卡丁车》等进行了深度合作。

图片取自MIDC：小米游戏希望通过自身在线上、线下的优势，建立拥有更多维度的渠道推广模式

值得一提的是，与《迷你世界》类似，小米游戏在与《跑跑卡丁车》合作中，同样帮前者完成了一次游戏与硬件的跨界营销——《跑跑卡丁车》X耐恩博（小米旗下生态链公司），为《跑跑卡丁车》带来了不俗的曝光量与破圈效果。

2019年Chinajoy，小米与10余款游戏达成了展示合作，根据统计，4天活动来访人数达25万左右

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