2020ChinaJoy首度亮相洛裳华服•赏 传统服饰文化潮下的游戏圈

2020第十八届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)将在2020年7月31日-8月3日在上海新国际博览中心举行。本届展会主题为科技?引领数字娱乐新浪潮。除了增设5G云游戏主题展区、二次元游戏主题展区、桌游主题展区、独立游戏主题展区等多个主题展区之外，今年ChinaJoy还将添加全新模块：洛裳华服•赏。

首届洛裳华服•赏由汉威信恒展览有限公司和南京漫滋文化传播有限公司联合主办，活动将以华服及Lolita服饰为切入点，并通过ChinaJoyCosplay封面大赛“洛裳华服专项奖”、现场走秀等方式，让更多的年轻人可以了解到蕴含了多元元素的服饰文化。

说到服饰文化，近年来在年轻用户群体间，悄然兴起的汉服热潮，备受关注。从早前一小撮的圈内文化，到现在的圈外风潮，汉服热也带动了一批以“国风”、“古风”为名的产业迅速兴起，并反过来刺激着社会主流审美和流行趋势。

据汉服产业相关报告数据显示，截止2019年，全国汉服市场的消费人群已超200万，同比增长72.9%。整个产业的总规模已突破了10亿元。在央视财经此前的《经济信息联播》节目上中，对汉服在2019年上半年的销售有过一番报道，数据显示，当时在电商平台上的汉服销售同比增长了146%，就连国风创意类的饰品销售，同比增长也高达94%。这其中的主力，基本上是90后和95后。在短视频热潮之下，一批网红达人又不断将这种汉服文化输出到更多更远的地方，甚至是海外地区。

汉服文化的兴起和游戏产业同样息息相关，从早年的韩风网游，到如今随处的国风游戏，从某种角度来说，两种不同文化表现形式其实是一种相互促进的螺旋关系。服饰文化与游戏的结合，也早已成为各大游戏公司对外进行营销的利器之一。比如2019ChinaJoy上，网易展台不仅设置了别出心裁的“文化体验服”，还为玩家们准备了专门的汉服试穿以及“汉服留影区”服务。

作为一种文化符号，包括汉服在内的服饰潮流，近两年来其实更多的是以游戏时装的方式被大众所熟知并接受。比如早前主打换装的女性游戏《奇迹暖暖》里夕夜迢迢、岁夜归燕、云端初见等服饰，引来了无数女性玩家的追捧。而近年来，汉服元素也越来越多跳开游戏类型和玩法的限制。比如《和平精英》日前就被爆料即将推出一批汉服套装。而魔幻题材的《魔域》也携手了知名汉服社团——汉服天下，实现了《魔域》时装“凤求凰”和汉服的跨次元联动。

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