这款MAU过亿的游戏,为什么在“开学季”大战时选择了小米游戏?(2)

从现场情况来看，本次线下联动吸引了大量玩家与非玩家，小米之家与《开心消消乐》两者在品牌受众上促成了一定程度上的互补。通过有趣、丰富的活动进行串联，无论大人或是孩子，都能从活动中获得较强的参与感。

活动现场照片小米之家《开心消消乐》主题店

仔细分析此次线下规则，不难看出此次活动策划的逻辑：通过快闪店与小米之家店铺的各种联动，增强双方受众、粉丝、用户对于另一个品牌的感知。同时可以看到，这次联动是并非只是单纯的市场曝光行为，而是更多关注于，在保证曝光量的同时提升真正的品牌价值转化效率。规则引导用户进行深度参与，并以层层递进的方式，使得用户对内容进行从浅入深的体验，并最终激发兴趣。

2019年小米开发者大会上，小米互联网二部副总经理游戏业务负责人梁秋实曾提及对于渠道多维度化的思考，而拓展线下流量场景则是其中的重要一环。“从结果来看，这种全新的合作模式能够帮助游戏触达更多的人群，从而能够推动游戏的转化。另外，线上和线下结合的形式，也能够增加用户的参与感与沉浸感，更好地提升品牌的影响力。”

回到此次联动之上。为了在“开学季”让游戏获得更好的曝光、转化效果，也为了这次活动能更加深入人心，在线下加持下，双方在线上也打出了一系列组合拳，最终将此前曾设想的“多维度场景营销”真正落地。

不止是简单的游戏植入

不同于大多数联动活动只是简单做个植入或挂个名，本次小米游戏与《开心消消乐》的联办开学季活动进行了游戏内与miui系统内元素的深度定制，同时还将线下内容与线上进行了串联，避免了联动活动常可能发生的“割裂感”。

游戏部分，乐元素在游戏中专门制作了小米游戏限时活动页面，之中包含9个定制的大型关卡。

在活动关卡中，许多小米系产品都进行了具备游戏性、收藏性的元素植入。当完成之中的6个后，玩家还可以获得本次活动的专属米兔头像框。

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