发力“新国风”赛道，优酷动漫如何布局国漫市场？(3)

“国风”，是以中华传统文化为基础而发展起来的内容类型，它不仅已经随着“汉服风潮”的到来成为许多年轻人心中最流行的年轻文化，同时将其作为内容基础而创作起来的作品，在中国动漫市场也一直处于极度稀缺的状态——毕竟在过去很长一段时间里，中国的动漫市场都受到了海外作品的巨大影响。如何让中华传统文化赋予动漫更加本土化的属性，实际上都是许多从业者在不断探寻的问题。

有趣的是，优酷动漫在2021年度片单中频频提及的“新国风”，则特别强调“文化解构”。这是一种互联网时代在年轻群体中特别流行的文化传播方式，指的是将某种文化进行分解，然后再按照年轻人的喜好进行内容的重组。

具体到中华传统文化传承的这个问题上，将幻想和时尚融入传统文化中，让传统文化年轻起来，“文化传承”才会变成一件特别“酷”的事。同理，制作“新国风”动画，依然是要像《秦时明月》《少年歌行》《三十六骑》这样，在创作过程中充分考虑当下年轻人的内容喜好，如此才能让动画成为传统文化的最佳载体，获得市场的广泛认同。

结合中国动漫市场的客观环境来看，发力“新国风”赛道，不仅能让国漫IP实现快速成长、进一步拓展动画市场观众群体，而且还能帮助视频平台在内容层面实现差异化，巩固自身在动漫市场领域布局的成果。优酷动漫在接下来的一系列动向，尤其是“新国风”内容的打造，值得整个行业以及广大年轻动画观众的持续关注。

“阿里系”能为国漫生态建设带来什么？

当然，对于尚在快速发展阶段的中国动漫产业而言，视频平台所发挥的作用，除了扶持国漫IP成长、打造精品内容矩阵之外，更重要的还在于它们能够通过平台资源的整合进行产业生态建设，让整个行业摆脱当前“投入大、产出少”的困境，让产业链下游的商业运作成为支撑上游内容创作的重要资金来源。

海外成熟的动漫产业，最大的特征就是他们能够依托IP授权进行衍生品的大量开发，为IP内容生产提供源源不断的动力。包括迪士尼、万代等在内的海外业界巨头，面向终端零售市场而推出的衍生品销售，始终都占据着它们财务收入相当重要的部分。

然而在中国，由于动漫产业的发展极不均衡，所以除少儿动漫市场领域外，那些面向青少年、成年观众的动漫作品，在IP衍生品授权方面只能说是浅尝则止。

纵观中国各大视频平台，目前最有希望完善这一生态建设的，恐怕也只有背靠“阿里系”资源的优酷动漫。

在平台资源内部协作方面，优酷UTS、阿里鱼、天猫模玩、阿里互娱等阿里经济体业务，都可以与优酷动漫产生强有力的联动，帮助优秀的国漫IP进行动漫衍生品开发和售卖，在零售终端体现优质内容的产业和文化价值。而在优酷动漫内部，该平台此前已经推出了会员购功能，希望能够打造从观看到购买的一站式服务平台，让“动漫内容消费”进一步升级为更具产业生态建设意义的“动漫内容+商品消费”。

对于广大的优秀国漫IP来说，优酷动漫所拥有的各类平台优势，无疑是其实现快速成长所需要的资源。反过来，优酷动漫想要进一步完善国漫生态建设，同样也需要更多优秀的国漫IP来填充。越来越多优秀的国漫IP成功孵化，并通过平台的运作受到广大年轻观众的喜爱，对于IP方和平台而言显然是大家都喜闻乐见的双赢结果。

总而言之，当下中国动漫产业的发展关键，归根结底还是需要探索出一条从内容横跨到用户终端的有效发展路径，让产业链上下游的资源得以贯通，实现产业的长远发展。这正是每一位动漫行业从业者、内容创作团队，以及包括优酷动漫在内的各大视频平台都需要认真思考的问题，中国动漫产业的未来发展依旧任重道远。

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