B站魔力赏上线爆款潮玩“菜狗” 打造多元IP消费体验

近日，B站魔力赏上线了“蔬菜精灵”系列潮玩，其中包括了一个爆款产品——菜狗，相信不少对这个名字都有所耳闻。2020年，B站只用了28天便众筹超1390万，卖出了25万只菜狗——字面意义上的那种，用大白菜包裹起来的一条狗。

把狗和大白菜结合在一起的灵感，来源于日本画师ばん吉从2020年初开始创作的“蔬菜精灵”系列。为了能够让小朋友更喜欢吃蔬菜，他想如果能将蔬菜元素放在可爱的动物身上，或许就能够消除小朋友的抵触情绪。于是就有了菜狗、大蒜喵、香菇貂、花菜鼠、莲藕狐、白萝狐等一系列形象。

中国潮玩品牌DODOWO的主理人阿鹿关注ばん吉也有一段时间了，看到蔬菜精灵形象很中意，决心签下系列的授权，开发盲盒产品。循着盲盒产品大致的开发流程，阿鹿将相关设计放在社交网站上，正待启动众筹。然而，当时来自于众筹网站的测评反馈并没有那么理想。

其中的一个问题是：蔬菜精灵系列虽然有趣，但依然缺少一个引爆点来创造流行，而这个引爆点就是菜狗。

在2020年末，B站电商相关的工作人员关注到了一个名为《真·菜狗》的视频，UP主自己通过3D打印的方式DIY了一个菜狗。这则视频很快成为了爆款，时至今日播放量已经超过百万。工作人员于是辗转联系到了阿鹿，希望能够合作出品蔬菜精灵系列的爆款。

阿鹿当时或许还并未意识到这则百万播放量视频意味着什么，所以并未将菜狗的形象加入到给B站方面的初期项目方案中。只是B站方面异常坚持，他们通过UP主的视频看到了菜狗的潜力，最终说服阿鹿将菜狗形象作为主打形象参与众筹。随着众筹开启，菜狗得到追捧，阿鹿意识到，“哦，原来大家还是非常喜欢菜狗，尤其是整个系列里大家最喜欢的也是菜狗。”

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