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上线九年 为何还能长居C位—揭秘剑网3 IP泛娱乐打造

2018-08-13 14:56:00    多玩游戏  参与评论()人

对于任何一款游戏来说,运营九年依然人气不倒,实属不易,而《剑网3》即将完成这个壮举。在游戏上线的九年时间里,从国产武侠MMORPG的头部作品,到如今不断打造衍生文化作品,可以看出西山居游戏想要做的,绝对不只是一款游戏,而是一个泛娱乐超级IP。

历时四天的年度盛典ChinaJoy,终于正式在上海落下帷幕。有着23年历史的国产游戏工作室西山居游戏,继续着它如往年一般的高人气和热度,吸引了无数玩家驻足。而《剑网3》作为国内游戏的王牌产品,上线九年,依然稳居市场前几,本身就是长盛不衰的证明。这离不开其对游戏IP更深层次和更宽领域的耕耘,改编自《剑网3》游戏的动漫《剑网3·侠肝义胆沈剑心》在B站获得了超十万粉丝的追番,多品牌跨界合作也获得了市场良好的反馈,这验证了西山居在这一战略上的正确性。

在今年的ChinaJoy上,我们看到不一样的西山居,也看到了不一样的《剑网3》。

上线九年为何还能长居C位 —揭秘剑网3IP泛娱乐打造

【西山居的CJ之旅,不同领域多点开花】

面对飞速增长的市场收入和3.6亿庞大的玩家群体,在竞争形势更加严峻的移动游戏产业中,IP和粉丝经济无疑会助力游戏厂家们立足,还能够推动网络文学、影视、动漫、音乐、电商的联动和转化进程。

本届ChinaJoy上,西山居的诸如《剑网3:重制版》、《剑网3:指尖江湖》等在内的众多优秀作品,展现了其对IP转化的超强驾驭力。

上线九年为何还能长居C位 —揭秘剑网3IP泛娱乐打造

优秀IP的产生与培养需要一个过程,游戏与动漫虽同属于数字传媒的大领域,但彼此的技术特征、媒介与传播方式及市场运营模式等都存在较大的差别,故需要在研发、运营、授权方面同时发力。目前国内很多企业急于短线创造IP,在内容并不健全,品牌认知度并不高的情况下,便急于转化,最终得到的却是疲于布局,无法深入的结果。

与市场上其它由端游直接移植或换皮而来的低成本手游不同,作为官方正版手游的《剑网3:指尖江湖》十分注重对IP本身的维护,精心打磨游戏品质。《指尖江湖》国风剪纸式的新颖美术设计,全新撰写的剧情故事,无不体现着西山居对游戏品质的追求,体现其对精品IP打造的雄心,也是其对用户诚意的最好证明。

归根结底,游戏是文化创意产业,好的IP就像是一个招牌,能把人吸引来,但把人真正留住的还是游戏的品质。

上线九年为何还能长居C位 —揭秘剑网3IP泛娱乐打造

为了寻求游戏IP深层次的用户互动,完善用户经营,曾因被600万“炜生素”票选而出道的《剑网3》制作人郭炜炜,此次也来到了ChinaJoy现场,签售官方新小说《洗心问剑第二卷》和《催枪问谁第二卷》,与众多现场聚集的“炜生素”进行互动,并签名合影。

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