近年来，随着电竞市场的越发火爆，电商巨头跨界电竞的各种花样玩法层出不穷，组建战队、运营电竞俱乐部、赞助电竞赛事等等，电商和电竞的边界正在逐渐融合。
在跨界入局电竞的巨头玩家中，苏宁可以说是一个高端玩家，从成立SNG电竞俱乐部到赞助布局国内外各种大型电竞赛事，开创了一套成熟的电竞玩法，打造出电商电竞跨界融合的样板。
在刚刚过去的818发烧购物节中，苏宁易购与网易暴雪牵手，独家推出了针对电竞人群的多项活动，吸引网易暴雪千万玩家，电商和电竞两大巨头强强联手，效果明显。
在初次合作大获成功的基础上，9月底，苏宁与网易暴雪合作再次升级，苏宁易购独家赞助由网易暴雪主办的《炉石传说中欧对抗赛》，9月26日至10月2日，16位选手将在上海展开交锋，争夺中欧对抗赛的冠军头衔，以及属于冠军的最高奖励——阿斯顿·马丁跑车。
苏宁易购此次作为《炉石传说》中欧对抗赛的独家赞助商，致力于为游戏玩家提供专业电竞产品，9月24日至9月29日，苏宁易购电脑频道上线中欧对抗赛专题页，购买页面任意产品，即有机会获得价值两万元的3000包炉石卡包、三星SM-T590平板，以及暴雪官方游戏周边等多项礼品。值得一提的是，获得一等奖的幸运玩家还有机会亲临中欧对抗赛现场，获得苏宁提供的大奖。
同时，作为炉石玩家大本营的NGA论坛、旅法师营地、炉石盒子三大论坛也将发起互动，为中欧对抗赛助力，参与互动的玩家有机会获得4500元苏宁卡，并以三大论坛发帖形式告知。
此外，9月30日至10月2日，斗鱼、虎牙、熊猫、战旗、bilibili五大直播平台将定时举行苏宁专属的弹幕抽奖活动，送出总价值1万元的苏宁礼品卡，为即将到来的国庆购礼提供福利。
据悉，苏宁与网易暴雪的深度合作仅仅是个开始，并且已经取得了初步的成效，双方已达成共识，将在游戏IP、电竞赛事、线上线下商业零售等多个领域展开全面合作。
未来苏宁和网易暴雪将打通会员体系，网易暴雪会员将在苏宁易购享受多项权益，如优享最专业的电竞设备、点卡折扣以及专享的苏宁SUPER会员权益等。同时，网易暴雪还计划在苏宁易购开设官方旗舰店，玩家可以在苏宁易购平台享受到独家的福利。
苏宁的电竞布局正在越来越多元化，覆盖的游戏人群也越发广泛，电商电竞跨界玩法逐渐成熟，接下来将有哪些创新动作，值得期待。
2018年8月20日，获官方授权、为全球职业明星打造的2018EsportSuperstars炉石传说（又称：2018联盟电竞超级明星赛炉石传说）中国区报名通道即将正式开启。
