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以“智造历史”之名 乱世王者如何与玩家共创品牌建设之路

2018-12-31 16:33:43  doyo    参与评论()人

在MOBA和FPS游戏大火的年代,SLG游戏凭借其独特之处占据一席之地。尤其是在国内手游市场中,SLG是游戏品类中比较特殊的一类,拥有足够的沉淀和玩家基础,虽然不像格斗游戏有那种拳拳到肉的快感,也没有大量肾上腺素爆表的场面,但SLG游戏靠脑力取胜,玩家的核心体验取决于所做的决策,并由这个决策影响整个游戏的过程。随着腾讯等大厂强势入局,SLG手游市场也迎来了新一轮爆发式增长。

去年8月,腾讯首款战争策略游戏《乱世王者》正式上线,一上线就凭借数目庞大的玩家群体、良好口碑及正向价值观引导迅速成为国内SLG手游的头部产品。今年,《乱世王者》在结合产品智慧对抗的核心数据和用户体验后,通过“智造历史”主题的品牌建设之路。

以“智造历史”之名 乱世王者如何与玩家共创品牌建设之路 

斗智斗勇,成就SLG赛事的王者

11月29日,《乱世王者》九鼎冠军联赛S2赛季总决赛正式落下帷幕,【手Q52区】“五十二区大明朝”和【手Q84区】“剑与玫瑰”,【微信56区】“微领地”和【56区】“苍溟”四支队伍也分别上演了酣畅淋漓的智力对决。最终,【手Q84区】剑与玫瑰和【微信56区】微领地分获手Q区和微信区冠军。其实,早在去年12月,《乱世王者》就启动了首届九鼎精英邀请赛,一场场智力、脑力的对决,让这款游戏迅速走进玩家视野,以此为基础,《乱世王者》正式启动了九鼎冠军联赛S1赛季,这也是国内首个规模化的SLG联赛,这次联赛也让玩家看到了竞技类赛事项目与SLG游戏碰撞产生的奇妙化学反应。而刚刚结束的九鼎冠军联赛S2赛季,更是引入双败赛制,给予了参赛联盟更多的发挥空间。《乱世王者》深知只有不断优化赛制和创新玩法,才能给玩家们带来最好的SLG赛事模式,让更多的玩家都能够加入这场盛会。

以“智造历史”之名 乱世王者如何与玩家共创品牌建设之路 

其实《乱世王者》能从SLG游戏中脱颖而出并走向主流市场,离不开其在营销策略、产品设计两个方面的创意与突破。

从营销策略来看,《乱世王者》从一出世就显露了自己的独到之处。结合策略对抗的核心游戏体验作为品牌内核,以智慧作为沟通点,还以“文化”为核心点弯道超车,通过游戏所承载的历史感与使命感吸引玩家,文化的广度和游戏内策略的深度进一步留住玩家,让玩家在游戏中感受历史文化、了解历史上一个个经典战术策略的魅力。

在文化维度,《乱世王者》以“智造历史”的年度营销策略收获了极高的市场反响和口碑,游戏本身的背景就是以中国古代架空历史为背景,在联赛及传播策略上加入中国传统元素和大家耳熟能详的符号,让玩家在享受游戏策略的同时感受传统文化和历史的魅力。

以“智造历史”之名 乱世王者如何与玩家共创品牌建设之路 

在产品设计方面,《乱世王者》推出的九鼎之战玩法,让玩家在游戏中展开GVG对抗,而玩家的智慧与策略运用不仅为游戏玩法带来了多样性和不可预测性,也成了决定最后胜负的关键。

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