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以“智造历史”之名 乱世王者如何与玩家共创品牌建设之路(2)

2018-12-31 16:33:43  doyo    参与评论()人

也正是营销策略和产品设计两个方面的相辅相成,《乱世王者》才能在国内SLG市场中赢得玩家的认可,最终成为国内SLG游戏的扛鼎者。

价值认同,《乱世王者》的品牌建设之路

随着游戏成为重要的社交媒介,在兼具娱乐性的同时,也被赋予了更多社会责任和文化价值。《乱世王者》以“智造历史”为主题推出了“四大发明”品牌计划,在宣传游戏创新玩法的同时也对传统历史文化进行推广。四大发明品牌计划本着新文创的理念,构建以玩家故事为核心的品牌生态,不仅要做最懂用户的SLG产品,还要更精准更深度的关注到用户的行为和诉求,让所有玩家参与到品牌共建中来,加深他们对《乱世王者》品牌的连接和粘性,提升他们的参与感与认同感,用一颗“真心”换得用户的“真情”。

以“智造历史”之名 乱世王者如何与玩家共创品牌建设之路 

今年4月,《乱世王者》首次推出了以“火药”为主题的游戏内活动,而这场活动正是四大发明品牌计划的开端。火药作为有中国印记且与战争最具关联的元素,《乱世王者》将其引入游戏中,通过线上线下活动诠释历史战争的智慧和艺术。九鼎冠军联赛S1赛季进行期间,6月份《乱世王者》以“活字印刷”之名启动玩家故事征集活动,同时通过完整赛事的关键字提炼制作活字海报记录联盟发展,《乱世王者》开始尝试与玩家共建品牌的可能性。在一周年之际,《乱世王者》又以“造纸术”为主线,将普通玩家的故事汇聚成《乱世史册》于8月16日正式发布,这一史册也真正将用户与《乱世王者》的世界连接在一起。同年12月,《星空论坛》乱世王者司南论坛专场播出之后,“四大发明”品牌计划也顺利补上了最后一片拼图。

《乱世王者》在品牌建设之路上,更注重与玩家的共鸣和获得玩家的认同感,《乱世史册》正是游戏将玩家故事与历史文化形态相结合的产物,将玩家故事分享至更广层面的玩家,让他们如身临其境一般感受人物、故事、历史,产生共鸣,进一步构建品牌生态。

以“智造历史”之名 乱世王者如何与玩家共创品牌建设之路 

智造历史,游戏与生活的平衡点

《乱世王者》以智造历史为品牌战略的本质是回归玩家本身,进一步寻找游戏与生活的平衡点,这个平衡点的载体正是玩家本身。

其实无论从哪一款游戏来讲,玩家体验都是重中之重。从《乱世王者》的营销内容中不难看出游戏团队对玩家的尊重和理解,《乱世史册》的打造让玩家形成认同感,同时鼓励玩家在游戏中发挥智慧,创造属于自己的历史,形成满足感,这样玩家就更愿意去分享游戏的乐趣和历史的魅力。在《星空演讲》乱世王者司南论坛专场中,不难发现《乱世王者》以“思考的力量”为主题邀请乱世王者超级玩家孙澍锋、歌手兼《乱世王者》资深玩家胡夏、演员潘粤明、作家马伯庸多位名人参与分享,传递游戏趣味性、历史感的同时也鼓励更多玩家在现实生活中寻找文化价值和自我价值。

以“智造历史”之名 乱世王者如何与玩家共创品牌建设之路 

作为四大发明品牌计划的最后一块拼图,本次《星空演讲》司南论坛上,现场嘉宾代表了社会上成功人士的多种典型角色,他们都有一个相同的特性——在游戏和现实之中都把握了自己的人生。因而在演讲中,他们都围绕游戏,从熟悉的角度出发分享个人的经历和心得,揭示游戏智慧谋略与游戏本身,对现实人生的正向启示。

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