发掘地方文旅新体验，《一起来捉妖》打出了这样一套组合拳(2)

将文物活化并植入游戏，以游戏连接更多的传统文化符号，不仅为优秀传统文化的传承提供了新落点，也使得以AR探索为基本玩法，引导玩家健康出行的《一起来捉妖》，得以在线下寻找到新的文旅探索空间。以前不久在四川拉开帷幕的“文物萌主大会”为例，凭借“线上+线下”的模式，游戏不仅让玩家们零距离感受到了文物魅力，也为博物馆带来了一群对文物IP更具有消费期待和消费能力的年轻游客。

用户、地方、产品齐聚的三赢之旅

12月18日，伽马数据发布《2019中国游戏产业年度报告》，《一起来捉妖》成为报告中难得一见的“新面孔”，初步展现出了自身的IP影响力，而这也同样得益于游戏凭借持续深挖与活化优秀文化，得以长久保持的“续航能力”。

也正是凭借对地域文化、优秀文化的深度沉淀，以及日趋成熟的线上+线下运作经验，促成了此次“捉妖”云南活动的落地，而倘若深究活动的受益方，我们甚至能够发现，这算得上是一场各得其所的三赢之旅。

其一，赢在用户。活动不仅还原了“祈愿鼓”等游戏内经典场景，让核心玩家倍感亲切，也通过“民间手艺展”等环节，拉近了游戏IP与大众文化、生活的距离，让更广泛的主流人群，也能通过沉浸式的场景互动，深入感知云南特色文化的魅力。

其二，赢在地方。游戏将知名文物活化后，再经由线上传播的路径，不仅让当地文旅业在年轻群体中得到了有效推广，同时也有望凭借游戏IP的影响力，在线下为当地文旅产业引流赋能。可展望的是，随着《一起来捉妖》在新文旅探索的深入，当落地活动常态化、持续化后，游戏IP宣传和落地活动相结合，对于当地文旅产业链的完善与升级，也会产生良好助益。

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