发掘地方文旅新体验，《一起来捉妖》打出了这样一套组合拳

在万物互联的今天，网络游戏除了提供娱乐之外，还能做到什么？

云南地标级文物的“金翅鸟”本年度的行程，或许是个值得参考的案例。继下半年从云南博物馆飞入数字媒介，化身为《一起来捉妖》中的游戏角色，并为玩家们耳熟能详之后，近日，它又再度凭借游戏X文化的IP形象实景落地，回归云南。

12月21日，随着昆明融创文旅城的盛大开业，《一起来捉妖》与文旅城合作的“金翅降临，御灵集结”线下活动如期展开，超25000人参与其中。而这场“金翅鸟”的奇幻旅行，也为年轻人的云南线下游，带来了全新的契机。

如果说大众捕捉到的是“金翅鸟”，那么为游戏行业视线所捕捉的，则理应是《一起来捉妖》。这款腾讯旗下的AR探索游戏，如今正稳步探索出一条新路：藉由游戏IP文化与地域文化的跨界融合，为更广泛的人群缔造出潮流化、个性化的新文旅体验。

天时、地利、人和促成的创新探索

追问和考证《一起来捉妖》与地域文化展开碰撞的深层原因，也许会发现，这可以说是一场天时、地利、人和的恰逢其会。

不妨从“天时”说开来。当下，中国已经进入了一个新娱乐时代，年轻的消费群体和全新的娱乐方式，正重塑着传统文化产业的形态。作为与文化产业密切相关的地方文旅业，也由此面临着向年轻化、个性化的转型升级。

与此同时，作为年轻化娱乐的集大成者，游戏如今已经演变为一种深受欢迎的大众化娱乐。但国产游戏也有其痛点——用户规模接近天花板，内容同质化偏高，产品产能过剩而内涵不足，因此同样亟需文化维度和价值维度的转型升级。

也因此，部分有前瞻预见的游戏产品，开始尝试与地域文化乃至是地方文旅发起碰撞和交集，以他山之石攻己之玉，几乎可谓是顺理成章。

而具体到《一起来捉妖》上，则还有其“地利”的原因。自上线之初，《一起来捉妖》便以中华文化为内核，构建出了一个“万物有灵”的开放性世界观。这也使得游戏呈现出了高度的文化承载能力，能够在神话故事、人文典籍之外，将丰厚的地域文化包容其中。

围绕这样的设计，游戏以“地域”为独立主题，打造了“域”类妖灵，涉及各地民俗传说、特色地标和土特产等等，如广东的“舞狮”、陕西的“兵马俑”、东北的“貂宝”等。不同的地域妖灵，独属于当地的玩家，这不仅唤起了本地玩家的文化归属感，也激发了许多外地玩家的“到此一游”的线下探索欲。

《一起来捉妖》对地域文化的发掘，并未单纯止步于“取材”。凭借对优秀传统文化的关注，游戏进一步展开了跨界联动与协作的“人和”式探索。今年5月，立足腾讯与云南省文旅厅共同发布的首个省级IP塑造计划——“云南新文旅IP战略合作计划”，《一起来捉妖》作为新文创新文旅腾讯X云南第二批落地项目便深度参与其中，一方面与丽江古城展开合作，尝试满足新时代游客从“观光游”到“体验游”的需求升级，另一方面，则针对云南独有的地域文化IP展开“超活化”，以焕新传统文化IP的方式，反哺地方文旅。

这样的探索随后扩大到了与五家国家级博物馆的跨界联动——《一起来捉妖》联合五大博物馆发起了“文物超活计划”。游戏首期选用的便是云南省博物馆的镇馆馆藏——宋大理国银鎏金镶珠金翅鸟。11月，“金翅鸟”作为首个“文物之灵”，正式在游戏中上线。

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