“正版”动漫周边IP衍生品谁来捍卫？

近年来随着中国动漫行业的迅速发展，IP衍生品相关的电商平台不断增多。从统计来看，至少有15家企业开发了自有电商平台，进行IP衍生品销售。整体上商城可以分为TOB端和TOC端两类，其中直接面向消费者的C端商城居多，占比高达80%，纯粹面向B端的目前有3家，数量较少。

首先来看直接面向C端的电商平台。2010年到2015年之前，是IP衍生品C端电商平台集中上线的时间，这个时候国内IP衍生品业务才见端倪，诞生的平台多以动漫类衍生品平台为主。其中，既有面向母婴的馒头商城；也有致力于打造动漫周边产品连锁零售品牌的77动漫；还有文化衍生品综合交易平台，这类平台上不仅用户可以直接购买产品，同时提供衍生品销售、版权交易、信息交流等服务，比如魔方工厂；也有综合性众筹平台。

2015年之后，更多“大佬”级别的公司入局衍生品领域，并开设了自己的商城。2015年爱奇艺商城上线，主要销售视频平台独家内容的衍生品，和品牌合作商品，但其入口在爱奇艺视频网站上位置不起眼，很难找到。2018年网易和腾讯先后入局IP衍生品领域，腾讯鹅漫U品标榜“满足你所有的热爱”，网易聚玩则以“将热爱的事物融入生活”为理念，两者上线时间前后相差不到一周，口号又如此相近，且同为C端向，火药味似乎不小。原以为两家巨头可以火拼一场，但始料未及的是在2019年吆物正版衍生品平台上线几个月后，腾讯鹅漫U品这个有大佬傍身的APP悄然下线，并至今未见。

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