上周，EVA粉丝把《龙族幻想》送上了日本twitter热搜第一(4)
如何用沉浸式创新营销赢得日本玩家的心?
除了游戏用各项更新带给玩家强烈的代入感外,团队在游戏外的场景式营销也颇具创意。据了解,在悬念预埋期,龙族日服市场团队和Twitter的创新团队Next team深度合作,定制了一个特设创意变红页面,埋梗设置暗号,使玩家一旦点进Website card,就会看到逐步变红的官推主页,且在Twitter dark模式下,自动变换emoji,所有这些都像一个故事线一样引爆前期的玩家讨论。
Twitter特设页面→官推逐步变红→emoji隐藏彩蛋
这些细节的巧思,以IP粉丝熟悉的细节标签作为沟通暗号,譬如官推曾发了一条绘梨衣与路明非的对话,“14岁的你在做什么呢?”这让敏感的用户欣喜不已。此外,官方还在涩谷、原宿地铁站埋藏了不少线下彩蛋。
池袋站地铁广告
宣布联动当天,官推发布了一个电影质感的CG,讲述女主角绘梨衣与初号机的相遇,这个视频就犹如一颗“深水炸弹”,直接引爆了日本玩家的热情。
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