就手游产品来看,由恺英运营的《王者传奇》在市场上表现非常出色,2018年内该游戏连续8个月在华为应用榜单上排名第一,成为当年市场上表现最好的传奇类手游产品之一。
而页游产品《蓝月传奇》的成绩则更为瞩目。截至2020年6月30日,游戏累计流水超过38亿元,游戏已累计22个月占据开服数榜第一的强势地位。《蓝月传奇》采用精准营销宣传手段早已成为页游界的经典案例,是市场上最成功的网页游戏产品之一。
就在今年1月中,恺英新品《蓝月传奇2》正式上线,这款由腾讯代理发行的产品一上线便打入中国iOS游戏畅销榜TOP 50以内,上线后六天均稳居畅销榜前五十名。
但他们显然不满足于这个成绩和市场占有率。
在1月12日,恺英、盛趣、贪玩三家刚刚达成了最新的战略合作。梁智青告诉我,“三家的合作重点在于一起维权,我们一起还这个市场一个绿色的环境,让传奇产品更正规,传奇买量价格回到一个正常的水平。”显然,盛趣有IP、恺英懂研发、贪玩强营销,“大玩家”的联手不禁让人有种一统市场的感觉。
除此之外,在梁智青看来,盛和做“传奇”更核心的壁垒,在于团队。“一般我们6个月左右,甚至更快,就能做出一款传奇游戏。”
“我们研发传奇的效率至少是其他公司的两三倍,这一点我们是比较自信的,因为我们的技术、底层框架、甚至团队等等全都是搭好的,而且我们有很强的传奇游戏积累和储备,很少有公司像我们这样一直做传奇没有转过方向。”
梁智青对盛和未来在“传奇”市场上的领跑位置有足够的底气,也表示将继续加大投入去打造精品化的传奇产品。在恺英的规划中,未来“传奇”每年的发行数量占到恺英的1/3左右,收入贡献将控制在大约四成。
三、找到新的增长引擎
恺英做“传奇”的信心我们毋庸置疑,这固然是它的拿手好戏,但复盘这两年的成绩,你会发现他们出其不意地做了一些“很不恺英”的游戏。
1.“多元化”产品部署
《高能手办团》是当中的典型。
就在去年九月,《原神》《灰烬战线》《妖怪名单之前世今生》以及《偶像请就位》等二次元新品扎堆发布,但《高能手办团》依旧拿下了颇为亮眼的首发成绩。
9月27日上线当天,《高能手办团》一举拿下了iOS游戏免费榜前三,畅销榜第13位的好成绩,游戏截至目前已经获得了超700万的注册用户。而就在3月12日,上线半年的《高能手办团》重磅开启了首次“跨界联动”,联动对象是全球闻名的虚拟歌手“初音未来”。
这是恺英通过“战略投资”打开的一个新市场。方伟告诉我,“《高能手办团》其实就是一个很好的契机。它打破了整个市场对恺英的认识,也打破了团队对于自己能干什么的一个疑问解答,我们是能做其他事情的,是有成长的。”