《高能手办团》帮助恺英拿下了一个新的里程碑。当年今日头条在开启商业化之后,游戏品类单日投放过500万的,恺英是第一家;如今,《高能手办团》又刷新了今日头条在二次元品类上的消耗记录,在游戏集中投放的一个月时间内,二次元的消耗占比从6%刷到了12%。
“研发、发行、投资+IP”的三核驱动,让恺英的产品储备在短时间内丰富了起来。据手游那点事统计,恺英的产品储备超过5款,涵盖了卡牌、MMORPG以及二次元这几个赛道。
其中二次元MMORPG新品《刀剑神域黑衣剑士:王牌》的关注度颇高,其背后的IP在二次元圈子里具有超高的人气,而游戏亦得到了不少玩家的期待。目前这款游戏的预约人数已突破205万人次。
另一款拥有大IP支撑的储备游戏《魔神英雄传》,则是由日本知名动画公司SUNRISE官方授权,恺英网络自研的日式卡牌手游。目前该游戏在TapTap平台上获得了7.8分的评价,游戏尚处于测试阶段。
今天我们看到这些丰富的产品线,很大程度是依赖于恺英过去搭建了一套较强的产品运作体系,不管是IP的评判和引入,还是与外部渠道的合作,都能给合作方带来足够的信心。
在与外部渠道合作方面,恺英早已与B站、腾讯等公司建立起了合作关系,其中《刀剑神域黑衣剑士:王牌》已授权给B站独家代理,而《暗夜破晓》《玄中记》以及《蓝月传奇2》这三款产品均交由腾讯代理。过去恺英在与B站等多个渠道的合作上投入了不少时间和精力,从而建立起了对渠道的深入了解和发行优势。而这些渠道的助力,如今也成为了恺英能发行好“多元化”产品的核心原因。
另一方面,IP的储备则让产品的丰富度又上升到一个新的高度。恺英拿下了“传奇世界”“热血系列”“刀剑神域”“魔神英雄传”“机动战士敢达系列”“战舰世界”“西行纪”等知名IP授权,为它破圈到更多赛道提供了坚实后盾。
与此同时,产品的拓维还在继续。朱晓旭告诉我,恺英已经建立起了“产品资料库”,并向全公司所有部门开放,而商务部也会持续通过“引入”的方式丰富恺英的产品矩阵。“经过过去大半年的沉淀,我们已经积累了上千款游戏,上百家研发团队讯息。”
甚至中长期的产品储备他们也已经想好了。马杰告诉我,恺英在去年已经立项了“开放世界”游戏,目前游戏处在比较初期的阶段,研发时间大概是3-4年,已经完成了一部分的美术稿设定。
2.“投资”助力冲击多赛道