欢乐斗地主和欢乐麻将全新IP布局及跨界合作

5月16日，2021腾讯游戏年度发布会上，光子工作室群旗下腾讯棋牌携《欢乐斗地主》、《欢乐麻将》，在“文创新生”版块与玩家们见面，公布了2021年度一系列重磅动作，在IP联动、地域文创和数字IP场景等多个方向上为大家带来全新内容。

打造《欢乐斗地主》全新节日：518王炸节

“欢乐518，地主王炸节”，今年5月18号《欢乐斗地主》即将迎来的首届“518王炸节”，是《欢乐斗地主》的首个专属节日，不仅打造了玩家喜爱的“貂蝉”角色的首个形象皮肤，还将上线全新的表情包、BGM、快捷语音等众多趣味内容。以节日的形式，整合游戏内外多维度新体验与精彩联动，以年轻化的视觉风格配合游戏内外多维福利，让玩家们感受到满满的节日热情与互动氛围。

为了打造518王炸节的福利氛围，《欢乐斗地主》IP与多个品牌的跨界合作也将在王炸节期间聚合爆发。《欢乐斗地主》与全新荣威i5汽车展开合作，在游戏中上线授权汽车赛，连续4周，周周送新车，为玩家朋友们送出4辆荣威i5汽车5年使用权的重磅大奖，赛事上周一线已经实现了超百万人次报名参赛，十分火爆。

《欢乐斗地主》与汉堡王定制王炸套餐也已上线。汉堡王518王炸节期间，买套餐即赠送游戏定制礼包，更有专属5折王炸套餐可领取，除此之外，还有丰富的游戏定制礼包以及欢乐豆限量赠送。

王炸节期间，永辉超市还为《欢乐斗地主》518王炸节开辟了福利专场，首次联合推出“地主王炸赛”和“优惠活动”两大联动活动，参与地主王炸赛比赛就有机会拿海量欢乐豆+现金券，还精选了一系列优质商品超低折扣大放送，让玩家们足不出户就能在线下单，把福利送到家。

联合中国邮政首次推出《欢乐斗地主牛年生肖邮票》礼盒，在邮票的设计中融入了丰富有趣的欢乐斗地主个性化元素，还将“福禄寿喜”镀金纪念币设计成了扑克牌的形状，极具收藏价值。

518王炸节，腾讯棋牌以《欢乐斗地主》和多个行业跨界联动，渗透玩家生活的方方面面，不仅让《欢乐斗地主》的形象融入到日常生活中随处可见的场景，还准备了专属的特惠好礼与神秘惊喜，让玩家们更有体验感和沉浸感，丰富了游戏内品牌商家及福利的同时，撬动了更大的品牌影响力势能。同时，也借助汉堡王、永辉超市等资源，加强了线下用户场景触达，让《欢乐斗地主》IP形象深入人心。大量跨界合作共同发生的背后，是腾讯棋牌在数字文创领域的包容度、灵活性与号召力的价值潜力的彰显。

此外，本次518王炸节更联动虎牙、斗鱼、B站、快手四大头部直播平台，发起欢乐斗地主王炸节直播。从5.18至5.24日，共邀请主播42位，直播累计14场，覆盖粉丝量超5500w。其中B站邀请到了菜菜子、大祥哥来了等百大up主；虎牙邀请到了和平精英晚玉、英雄联盟姿态、芜湖神灯跨品类头部主播；斗鱼邀请到了王者荣耀Gemini、二次元菠萝赛东等多品类主播；快手则以欢乐斗地主品类主播为主，另外还有棋牌专区主播强势联动直播。各平台主播将会角逐该平台“王炸之王”称号，助力《欢乐斗地主》518王炸节热度提升。

《欢乐麻将》x川剧碰出一台好戏，多元化合作如火如荼

今年4月，《欢乐麻将》迎来了七周年庆，腾讯棋牌邀请到了中国戏剧奖梅花表演奖、川剧表演艺术家王玉梅老师作为艺术指导，共同打造了川剧主题套装【川韵仙翎】并亲自献声录制“白鳝仙姑”语音包。并邀请明星戚薇成为首位“欢乐麻将星推官”真人演绎“川剧主题传说级套装”，开启川剧与时尚的碰撞，为传统文化融入现代审美，唤起年轻人群对川剧这一传统舞台艺术形式的兴趣，树立《欢乐麻将》年轻化的品牌形象。让传统文化在腾讯棋牌的年轻化、数字化的演绎方式下焕发出新的生命力与记忆点，也让《欢乐麻将》产品本身的游戏体验得到了创新与升级。后续，《欢乐麻将》也将在今年9.8麻将节筹备IP联动合作，用多元化的跨界形式、体系化的传播升级和数字化的创意方案为玩家们带来更多新鲜感与互动感，解锁文化共融的更多可能，也为《欢乐麻将》本身注入更多活力。

IP场景“欢乐茶馆”的以文促旅：持续探索地域文化长线价值突破

“欢乐茶馆”作为腾讯棋牌重点打造的线下长线运营IP场景，持续用数字化IP内容连接地域文化特色，以“打牌”“喝茶”“看戏”三重核心体验，在去年通过喝茶联动，并在ChinaJoy、TGC（腾讯数字文创节）场景多次落地，受到了年轻群体的欢迎。

去年8月光子工作室X重庆彭水创新扶贫项目中，腾讯棋牌与重庆政府联合打造的“彭水苗乡欢乐茶馆”为当地文旅产业开启全新的发展之路，助力彭水打赢脱贫攻坚之战。今年，双方将迎来新的合作动向，腾讯棋牌将联合彭水旅游局打造“欢乐之旅”，切实推进彭水乡村振兴及可持续发展。

“南京小西湖·欢乐茶馆”自今年初开业以来就成为了当地全新的网红打卡地标，用数字化IP内容连接地域文化特色，通过沉浸式的线下体验空间来营造文化氛围，吸引年轻人关注，从而让城市独特的文化符号得以在年轻族群中获得认知，并藉此帮助南京小西湖历史文化底蕴的保留与传承。

接下来，“欢乐茶馆”即将前往成都，继续发掘、传承传统文化，以文化共融的形式，持续探索城市合作模式，助力当地文旅产业发展。

游戏本身是数字场景，而如今腾讯棋牌以游戏IP为载体与越来越多的不同产业融合，品牌跨界、IP联动、以文促旅、传统文化的结合，正如腾讯游戏年度发布会上提出的“超级数字场景”的战略，《欢乐斗地主》和《欢乐麻将》通过产品链接了更多可能性，也一直不断的创造具有现实的意义和价值的事。

2021腾讯游戏发布会上，腾讯棋牌两大产品《欢乐斗地主》、《欢乐麻将》释出的年度计划，皆渗透着腾讯棋牌对多元游戏价值的全新理解与发现，处处体现了在"超级数字场景"这一赛道上的发力。未来，腾讯棋牌也将继续探索棋牌游戏的边界，以游戏IP为载体，提供更广泛的人与社会的连接方式，为用户带来更多、更新的IP互动体验。

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