日活3亿Snapchat创意营销 解锁泛娱乐出海营销攻略(2)

在线娱乐的消费群体中，Z世代用户占据了主流位置，具有新兴市场占比大、成熟市场增速快的特点。作为互联网的原住民，Z世代乐于沉浸在虚拟世界的社交方式中，通过实时、图片和音视频、AR技术等实现可视化的沟通。Snapchat在此前公布的《Z世代用户报告》提示，图片、表情符号、视频、视频通话和表情包成为年轻用户在平台上最常使用的交流方式。在Snapchat的用户群体中，偏爱发送图片的用户数量比其他平台高出150%。

Snap中国区商务总监ArvinLi透露，Snapchat作为以千禧一代和Z世代用户为主的社交平台，在年轻群体中拥有极高的覆盖率。最新出炉的Q3财报显示，Snapchat在全球的日活用户超过3.06亿，月活用户5亿，他们每天发送多达50亿条的Snaps。特别是在全球疫情大流行期间，大量用户通过Snapchat与家人或好友分享视频直播类内容。一项内部调查还提示，91%的Snapchatters每天都会使用视频播客类的服务，足以说明其在海外年轻人中的影响力。

创意赋能增长，AR营销等新玩法助力泛娱乐营销“出圈”

对于泛娱乐出海企业而言，抓住Z世代用户将是获得增长的关键。然而，搜索广告等传统营销方式越来越难以吸引年轻人的注意。基于音视频和社交平台的创意营销玩法开始流行。Arvin谈到，作为全球最流行的社交应用之一，Snapchat自带很强的泛娱乐社交基因，与Z世代用户的气质不谋而合，这是Snapchat能够聚拢全球海量年轻人的重要原因。

正是由于强烈的社交娱乐属性，Snapchat倡导社交营销的新理念，它不再生硬地将广告内容强推给用户，而是将营销元素融入社交或娱乐场景中，和用户产生更紧密地互动。因此，在Snapchat的平台上，广告通常以新颖且更具创意的方式展现。比如，作为业界最早开始推出竖版全屏广告的平台之一，竖版全屏的SnapAds通过15秒短视频的形式展示品牌或产品信息，让用户像看短视频一样消费广告内容。StoryAds则更像一个品牌故事大片，有多场景地串联，将品牌或产品广告信息包装成故事性内容，让用户获得沉浸式体验而不是被动地观看一支广告宣传片。

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