斗鱼Q4移动端MAU再创新高至6240万，2021年营收91.65亿元(3)

精细运营策略收效明显社区活跃度大幅提升

第四季度，斗鱼针对不同游戏分区采取的个性化精细运营策略收效明显，斗鱼与游戏厂商展开深度联动内容合作和运营联动，从联运、主播、内容、功能、社区氛围建设等方向打造新游专区生态。

在《英雄联盟手游》社区，斗鱼充分发挥业内最多优质《英雄联盟》主播、最强《英雄联盟》运营经验优势，推出了众多直播、视频节目和图文攻略，开展了一系列道具福利活动，受到了游戏玩家的拥趸。在斗鱼携手《英雄联盟手游》官方共同举办的“‘金克丝’之夜”直播活动，游戏代言人Angelababy进行直播首秀。据统计，该场直播观看量超过1700万，峰值热度一度超过670万。

在最近大火的《幻塔》游戏专区，从内测期开始，斗鱼平台主播开播数和主播质量均全网领先，不仅扶持、孵化出了全网最具影响力专区主播garigari，更充分利用平台特有资源和分发能力提供游戏用户转化，深度赋能游戏厂商。

同时，为了进一步激发社区活力，斗鱼着重以话题运营为核心，推动UGC（用户生产内容）的发布热情。第四季度，斗鱼围绕赛事、游戏、主播、社会热点策划了诸多运营话题和活动。例如在斗鱼DOTA2头部主播Zard举办的“TheInternet”邀请赛期间，平台围绕该赛事打造且运营了多个话题，累计阅读量突破2000万，产出超过5000篇图文内容。

匹配游戏社区的运营策略，斗鱼在产品功能方面也进行了优化升级。第四季度，斗鱼上线了“直播间热议频道”功能，将新鲜的主播热点、游戏热点等站内热度话题聚合在直播间页面，既促进了平台内社区和视频内容消费占比，也提升了用户体验和社区氛围。

整体来看，斗鱼经过一年的战略升级，平台内容生态更趋于健康完善，社区活跃度、用户粘性均显著增强，为持续探索商业化、提高平台整体变现能力打下了坚实的基础。斗鱼财务副总裁曹昊表示，“未来斗鱼将继续升级直播、视频、图文和社区的内容联动，持续加强对内容侧的投入和研发投入。同时继续探索除直播打赏之外新的变现方式，提升变现效率，努力为股东带来长期价值。”

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