2022年，中轻度游戏出海路在何方？(3)

2022-06-26 16:02:40

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就中轻度游戏来说，由于其在全球范围内的普适性较好，更容易被各类型玩家所接受，因此其在获量和增长层面更需要考虑的是触达更多用户。华为HMS生态打造了AppGallery、AppTouch等多个产品和服务，助力中轻度游戏出海，快速触达全球用户。

AppGallery（华为应用市场）业务覆盖全球170多个国家和地区，通过多样化投放策略、充沛的推广资源、丰富的激励计划、多方位扶持政策，满足出海开发者不同的获量需求。

而AppTouch除了上文提到的全球丰富的合作推广渠道，还可通过华为在海外部署的多个区域运营中心，帮助开发者解决出海本地化难题。据悉，华为海外区域运营中心拥有超2000名经验丰富的运营人员，其中超过50%为熟悉当地市场的本地员工。

从变现的角度来讲，开发者可以通过华为HMS生态中的HMS Core服务解决帐号和支付问题。HMS Core的应用内支付服务，首先依托华为帐号通过密码+验证码方式确保帐号安全，进而在此基础上提供便捷的应用内支付体验。

除了保障基础帐号和支付功能，多样化的商业模式也是至关重要的变现环节。除去常见的内购和买断模式，订阅也成为了当前出海游戏的重要商业模式之一。据“白皮书”的调研结果显示，在当下出海游戏的主要商业模式之中，订阅变现的认知率达到43.2%，已经超越了传统的广告变现的40.5%。

在这一点上，华为AppTouch为出海开发者提供了独具特色的VIP Service订阅模式。AppTouch VIP Service聚合开发者的精品内容，通过为用户提供无广告、无内购的周期性订阅服务，为开发者拓宽营收渠道，带来额外订阅收入分成，加速商业变现。

据相关数据显示，当前AppTouch VIP Service的TOP 10联运伙伴，出海收益平均ROI高达201%。例如，加入AppTouch VIP Service后的《Stickman Rope Hero》，在2020年12月至2021年11月近一年时间里，营收增长了1813%；同期，另一款游戏《Bike Blast》收入增长了707%，增收效果显著。